北京中医药大学22春“工商管理”《市场营销》作业考核题库高频考点版（参考答案）
一.综合考核(共50题)
1.
评估分销渠道成员的标准主要有()
A.经济性
B.控制性
C.适应性
D.以上都是
参考答案：D
2.
在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是()
A.协调市场营销
B.维持市场营销
C.降低市场营销
D.反市场营销
参考答案：D
3.
从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是()
A.产品生命周期理论要求企业不断开发新产品
B.消费需求的确良变化需要不断开发新产品
C.科学技术的发展推动着企业不断开发新产品
D.以上都正确
参考答案：D
4.
市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内?()
A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.价格
参考答案：D
5.
通常采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是()
A.百货商店
B.专用品商店
C.超级市场
D.仓储商店
参考答案：D
6.
顾客在选购商品时，通过比较往往将()最大的产品作为优先选购的对象。
A.顾客购买总价值
B.顾客购买总成本
C.顾客让渡价值
D.顾客购买总价值与顾客购买总成本之和
参考答案：C
7.
市场营销管理过程的首要步骤是()。
A.发现和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合
D.决定市场营销预算
参考答案：A
8.
在企业当中由经理至一般员工自上而下建立起垂直的领导关系，管理幅度逐步加宽，下级只向自己的上级直接负责。这种组织结构称为()。
A.金字塔型
B.矩阵型
C.委员会型
D.以上都不是
参考答案：A
9.
企业在制定产品价格时需要考虑()
A.市场需求
B.产品成本
C.竞争产品的价格
D.以上三方面都需考虑
参考答案：D
10.
生产者针对最后消费者花费大量资金从事广告及消费者促销活动，促使消费者向零售商要求购买该产品，零售商又会向批发商要求购买，批发商再向生产者要求购买产品。这种促销策略称为()。
北京汽车牌照选号A.推式策略
B.拉式策略
C.两者都有可能是
D.两者都不是
参考答案：B
11.
目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是()。
A.市场细分→目标市场选择→市场定位
B.市场定位→目标市场选择→市场细分
C.市场细分→市场定位→目标市场选择
D.目标市场选择→市场细分→市场定位
参考答案：A
12.
企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分?()
A.城市农村
B.职业种类
C.地形气候
D.交通运输
参考答案：B
13.
产品生命周期指的是()
A.产品的使用寿命
B.产品的合理寿命
C.产品的技术寿命
D.产品的市场寿命
参考答案：D
14.
在某一特定时期内，一般人或家庭接触信息的次数是展露的()。
A.送达率
B.频率
C.影响
D.总数
参考答案：B
15.
“营销组合不仅要注意各个营销策略之间的搭配，而且要注意安排好每一营销策略内部若干小因素之间的搭配。”这是对市场营销组合哪一个特点的描述?()
A.可控因素特点
B.复合结构特点
C.动态组合特点
D.受企业市场定位战略制约的特点
参考答案：B
16.
以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是()。
A.最终用户细分
B.心理细分
C.顾客规模
D.产品应用细分
参考答案：B
17.
对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的?()
A.认识需要
B.说明需要
C.物供应商
D.征求供应建议书
参考答案：B
18.
影响奢侈品、旅游用品等商品销售的最主要因素是()
A.消费者收入
B.个人可支配收入
C.可任意支配收入
D.消费者储蓄与信贷
参考答案：C
19.
一般把市场需求的最高界限称为()
A.销售定额
B.市场潜量
C.销售预算
D.基本销售量
参考答案：B
20.
企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是()。
A.市场增长率与相对市场占有率
B.行业吸引力与企业业务力量
C.市场增长率与行业吸引力
D.相对市场占有率与企业业务力量
参考答案：A
21.
组织市场与消费者市场相比，组织市场上()