2020-2021学年度第一学期18级电商《品牌管理》期中考试试题
本卷适用于：18电商51班、18电商52班
单项选择题40题每题1.5分，多项选择题8题每题2.5分错选不得分，判断题10题每题2分。
基本信息：[矩阵文本题] *
法拉利是哪个国家的品牌
姓名：
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班级：
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学号:
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一、单项选择题
1. （）是指选择能够达到的、具有所要求的容量和（或）战略重要性的体。 [单选题] *
A、市场细分
B、选择目标市场(正确答案)
C、市场定位
D、目标人
2. （）是指品牌获得公众的信任、支持和称赞程度。 [单选题] *
A、品牌知名度
B、品牌美誉度(正确答案)
C、品牌忠诚度
D、品牌市场占有率
3. 当一位消费者进入麦当劳餐厅时，悦耳的音乐就会进入脑海，这是麦当劳在品牌有形要素设计中的（）。 [单选题] *
A、品牌口号
B、品牌音乐(正确答案)
C、品牌包装
D、品牌形象代表
4. 品牌形象的主要内容不包括（） [单选题] *
A、产品或服务自身的形象
B、产品或服务提供者的形象
C、产品或服务使用者的形象
D、产品或服务处理者的形象(正确答案)
5. （）是市场上任何可以让人主义、使用，能满足某种消费需求的东西。 [单选题] *
A、产品(正确答案)
B、商品
C、品牌
D、销售商
6. 创建（）的一个必要条件是取得高度品牌认知。 [单选题] *
A、 品牌
B、品牌资产(正确答案)
C、品牌美誉度
D、品牌知名度
7. 品牌的（）就是品牌元素可以涵盖各种意义，包括描述性的、说服性的等 [单选题] *
A、有意义性(正确答案)
B、保护性
C、说服性
D、描述性
8. 以下哪一项不是品牌元素选择的原则（） [单选题] *
A、可转换性
B、可适应性
C、可保护型
D、可使用性(正确答案)
9. （）是一个基本而重要的元素。 [单选题] *
A、品牌标志
B、品牌名称(正确答案)
C、品牌标语
D、品牌广告