☐终端配合：羽泉演唱会当晚，一汽大众全国各地400余家宝来经销商同步为宝来十周年庆生，并直播羽泉演唱会，宝来新老车主、媒体朋友共同见证宝来光辉十年的历史性时刻。
☐合作理由： 羽泉组合1998年开始合作，宝来也是1998年在海外上市，都正好13年，两者都在各自领域取得骄人成绩，与其不断求索，追求上进，坚定走“向上人生路”有着重要的关系。
☐营销意义： 1.宝来从“驾驶者之车”到“向上人生路”，传递品牌的一种积极向上的人生态度，携手羽泉演唱会是宝来在文化营销的大胆试水； 2.宝来将产品营销逐渐转向以品牌塑造为核心的文化营销，通过文化理念的情感传递，引发宝来车主和潜在消费者的内心共鸣、形成一种可依赖的品牌感受和情感沟通；
一汽-大众宝来：携手羽泉“向上人生路”演唱会
每年年底节日期间，各汽车品牌及产品的营销推广促销又火热登场，为Hold 住销量，Hold 住新一年的好兆头，各自使出浑身解数吸引消费者关注，看看它们都有什么样的不同表演……
汽车品牌的音乐营销
☐活动时间：2012年1月4日新闻发布会在京举行，包括120家知名媒体在内的160余名记者到场，众多当红艺人助阵。
☐音乐计划内容：丁当、尚雯婕、吴克和苏打绿组合各自都将为Oley （欧朗）专门打造一首新歌，同时他们还将拍摄微电影、录制MV 。
☐合作理由： 1.欧朗是一汽轿车首个针对年轻用户的时尚品牌车型，将全面传递“激情、活力、时尚、运动”的品牌格调； 2.而音乐是年轻人生活中永恒的话题，尤其是流行音乐成为年轻人世界中必不可少的元素，总是与“激情”“个性”如影随形，这也正符合了欧朗自身的品牌定位；
一汽轿车欧朗：启动“为青春喝彩”音乐计划
☐“2012海口金岛音乐节”5个之最：跨时最长、覆盖城市最大、演出星阵容最强、参与人数最多、互动演出形式最新颖；
☐合作内容： 1.青年莲花车队将集合音乐人/明星/导演/记者组成“音乐大篷车”，分别从西安、郑州和青岛兵分三路同时出发“音乐向南行”，一路寻访中国草根乐队、音乐达人，最终会师“海口金岛音乐节”现场； 2.青年莲花将提供20多辆豪华大巴/轿车/工程车，成为本次“音乐大篷车队”唯一指定用车，为整个“音乐向南行”活动保驾护航； 3.“音乐向南行”全程将历时22天，历经全国12个大中城市，所到城市的青年莲花经销商将积极参与巡展活动，还有莲花车队的特技表演助阵；
☐营销意义： 1.将汽车的运动与音乐的激情结合起来创造跨界营销新典范，吸引社会关注力； 2.青年
莲花目标消费体定位于都市潮人，此次合作不仅可以实现品牌和产品的精准传播，更是青年莲花引领运动潮流，倡导时尚生活营销战略； 3.颠覆品牌原来的“小众”定位，依靠主流大众互动营销传播手段，打造品牌崭新的“个性的大众品牌”的定位。
青年莲花：联手“海口金岛音乐节”打造音乐盛世
长安汽车CX20：“乐享其程”试驾活动
☐活动时间：2011年9-12月
☐活动区域：在北京、上海、重庆、成都、山东、云南等CX20全国重点销售
区域展开
☐品牌联合：
1.此次活动由长安CX20与携程旅行网联合举办，打造国内车市首张专属
旅游卡，活动信息可以登录携程旅行网或致电长安汽车4S店查询；
2.携程旅行网拥有5000万注册会员，提供全方位旅行服务，其平台与
CX20“年轻、时尚、有个性、有责任感”消费者定位十分匹配，旅游
与车的联合营销很合拍。
☐活动内容：
1.线上线下共同举行，包括送长安携程贵宾卡、试驾有礼、CX20邀您共
游三亚、CX20专享线路自驾游等内容；
2.凭借“长安•携程贵宾卡”进入4S店试驾或购车的用户，即有机会赢取
5000元加油卡、携程任意线路2000元旅游券，以及CX20使用权等超级
大奖，另有针对CX20车主的携程专享自驾线路优惠活动。
☐活动效果
1.集客提升：活动一推出就受到市场的热烈响应，每天到店试驾消费者络
绎不绝，目前已有数十万人参与了CX20试驾活动，场面火爆；
2.销量提升：活动的火热进行也带来了CX20销量的一路攀升，给这款跨
界小车带来了更高人气。
雪佛兰爱唯欧：“大声说出爱，送你去欧洲”活动
☐活动时间：2011年10-12月活动区域：广东媒体合作：南方都市报
☐活动创意：现今社会，真爱已成奢侈品，主办方希望通过此活动给予相信真爱、追
求真爱的年轻人一个机会，对心爱的人勇敢地大声说出爱，并带他们踏上欧洲爱之旅。
☐活动进程：
1.视频预热：新闻发布会前，“寻真爱”创意视频先在网络上引发关注；
2.活动启动：举行新闻发布会，网友可通过网络报名及微博参与活动，市民在各地
雪佛兰4S店或路上到车型“爱唯欧”并拍下，再附上真爱宣言后将照片上传至
微博并@ 爱唯欧大声说出爱，即有机会获得好礼；
3.现场PK：雪佛兰4S店针对单身、热恋、准婚或已婚的对象，设置单身情歌，全城
热恋，准婚殿堂，婚姻密码分设不同主题举行试驾及现场甑选活动，选出8对情侣
晋级总决赛；
4.终极PK：晋级选手参与广东卫视《活力大冲关》的终极PK，通过“闯关”最终胜
出唯一一对“大声说爱”情侣，赢取活动的“欧洲游大奖”。
☐活动效果：
1.新车关注度提升：活动启动后，活动吸引了众多报名者，并各自发布给力爱
情宣言、甜蜜温馨合影，吸引了大量网友围观祝福；
2.集客率提升：4S店现场PK赛，场场爆满；
3.品牌知名度提升：参与转发人数过万，微博粉丝突破11万；
其他品牌的节日营销推广活动
东风标致508：“当红生活”试驾活动
1.活动内容：2011年12月-2012年1月在全国范围举行，此次试驾会通过电话、彩信进行邀请，关注微博和登陆也会得到最及时
的试驾参与信息，参与者可直接获得“508我要发大礼包”
2.点评：活动主题在情感上很懂中国人心思，红对中国人来说就寓意着红红火火、大吉大利。试驾现场红灯笼、红地毯，增添新年青年莲花汽车公司
气氛，将“火红的幸运”传递给消费者。
郑州日产：“车主爱心顺风车大行动”
1.活动内容：春节临近，车票难买/机票昂贵让不少人难圆回家梦。郑州日产推出“爱心顺风车大行动”：你开车回家，我提供500
元补贴，让你轻松拼车回家，过个团圆快乐年。
2.点评：此活动为车主解决了回家高额车费的烦恼，也让车主顺路搭载同乡回家过年，加强与车主的情感维护，也传递了品牌美誉度。重庆百事达汽车：“爱载百事达欢乐带回家”系列微博活动
1.活动内容：春节前后，百事达汽车举行#2012送你回家过年#、#微博大拜年#、#春节那些趣事儿#系列活动，只要通过微博分享
春节话题/向好友拜年/发布春节趣事和照片，并关注百事达汽车微博及@百事达汽车，参与转发评论活动，就可以获得各类奖品。
2.点评：经销商在节日期间发起活动并与粉丝们形成互动，在丰富消费者节日生活的同时，也吸引了潜在用户关注，进行了潜在客户
的挖掘与积累。
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