摘要：在追求美好生活的道路上，人们对汽车的外形、品牌标志的设计要求会越来越高。有五千年文明史的中国，我们的国产汽车品牌标志设计应该怎么体现咱们深厚的东方文化，如何将中国元素体现在品牌标志设计上呢？本文从中国元素中的汉字、彩、传统建筑、吉祥文化等应用到国产汽车品牌标志的设计进行探讨。
关键词：中国元素；国产汽车；标志设计；应用
据人民日报报道，2022年1至10月，中国汽车市场顶住缺芯、原材料涨价、疫情影响等压力，稳步前行。中国汽车工业协会近日发布的数据显示，1至10 月，中国的汽车出口量达261.5 万辆，创下新高，其中新能源汽车10 月份出口10.9 万辆，环比增长1.2 倍，同比增长81.2%。根据相关数据可以看出，无论是保供还是自主品牌市场占有率提升，背后都有中国汽车产业链日臻完善的功劳。中国汽车热销海外，外资加码中国汽车市场，意味着“中国制造”越来越受认可。中国的汽车制造进入一个新的发展阶段，但中国汽车的车标设计与发达国家还存在一定的差距。汽车目前已经成为各国人民日常生活中的重要部分，与建筑一样，汽车也是一个民族性格和精神的载体，某一个国家的汽车也会体现出这个国家的民族性格和文
化背景，在追求美好生活的道路上，人们对汽车的外形、品牌标志的设计要求会越来越高。我认为，没有中国本土化的车标设计的发展，就不能充分地体现中华民族的民族性，也会在一定程度上影响中国汽车走向世界。
纵观世界知名汽车品牌的标志设计，其实都蕴含着这一国家的文化特征：比如德国品牌规矩严谨，日本品牌的经济细致，美国品牌的豪华，法国品牌的浪漫，英国品牌的英伦情调，韩国品牌的动感活力。各个国家的品牌无不体现出各自的民族特。那么，作为有五千年文明史的中国，我们的国产汽车品牌标志设计应该怎么体现咱们深厚的东方文化，如何将中国元素体现在品牌标志设计上呢？
一、中国元素的文化内涵
中国传统文化源远流长博大精深，至今已经拥有五千年的历史底蕴，我们的先人为我们积淀了大量的文化财富。中国传统元素是中国传统文化的一种具象表达和象征，不是某种特定的纹饰、某个图案就能表现的，而是需要对这些图案纹样的内在文化底蕴和精神内涵进行思考与深度的挖掘，从而达到对中国传统文化的继承与发展实现符合当代视觉审美需求的中国元的传承与应用。运用中国传统元素设计汽车品牌标志是一个汽车企业自身民族情
怀的体现，同时也是车企在国际市场中自信自强的表现。
中国传统的吉祥纹样、中国的汉字、书法、绘画及各种历史文物的造型、建筑等，都为我们现代的设计提供了大量可参考的素材。中国元素不仅停留在形象或是象征符号，关键是其文化内涵与情感价值。现代设计是在工业化、信息化的时代背景下，以明确的设计语言进行的物质文明创造活动，是展现人与社会、自然的关系的特定文化载体。现代设计中的中国元素是需要立足于在中国的生活方式以及传统文化，得到中国和世界文化认可的设计方式。中国元素的内涵体现在造型彩、内在精神和表达方式上。相对于套用已成型的中国结、剪纸等典型形象，中国元素的艺术形式还有值得挖掘和借鉴的空间，书法文字和艺术的结合和创新，可以使文字更具动感与感召力。中国彩所带有的情感彩和象征意义也可以应用于现代设计中。中国元素不仅有丰富独特的造型和彩，更有能够传达创造者主观想象和情感的内涵。
二、中国元素在国产汽车品牌标志的应用路径
目前，汽车品牌标志设计多以传统的图形或符号形式上的重组或创新，表现形式受到严重影响，如果能将丰富的中国元素加入到汽车品牌标志设计中，可以为汽车品牌提供丰富的
艺术养分和选择。如何创造性地利用中国元素中的汉字、彩、传统建筑、吉祥文化等应用到国产汽车品牌标志的设计，值得我们探索。
（一）中国汉字的应用
汉字是中国传统文化元素的重要组成部分之一，通过对中国汉字的变形或图形与不同字体间的搭配组合，可以丰富文字本身的内涵，在汽车领域中，比亚迪是目前唯一一家使用“汉字”及“朝代”等中国传统元素进行汽车品牌标志设计的车企，比亚迪最具代表性的四款新能源汽车分别引用了中国历史王朝中的“唐、宋、元、秦”命名，并且设计了四款具有强烈中国传统文化元素的汽车品牌标志。图形与中国汉字结合还会迸发出新的灵感。比如中华汽车，它的标识是汉字的“中”具有浓厚的中国特，标志从中国字体作为设计的出发点，并在小篆的基础上进行了深入的研究，字体形式上采用左右对称式结构，使得标志机具形式美感与鲜明的民族特，以上扬的“中”示人，象征着中国。在造型上胜似一只奖杯，寓意着胜利、旗开得胜。
（二）中国传统彩的应用
国产车标志图片大全彩通过其特有的视觉吸引力可以起到强化标志个性的作用，富有中国特的传统彩是一座富矿。“中国红”作为中国民族传统元素，其运用不仅增强了标志的视觉冲击力，同时也是民族文化和民族价值感的高度体现，在汽车品牌标志设计中同样也有“中国红”的运用，国产汽车红旗其标志的设计灵感来源于迎风飘扬的红旗，象征着一种积极奋进的红旗精神，只要看到迎风朝阳的红旗立标，浓浓的爱国之情油然而生，这一抹红也成为了红旗汽车机盖前端最具辨识度的地方，它不仅仅是红旗品牌汽车的一种视觉符号，更是国家精神以及时代风貌的高度集中表现。
（三）中国传统建筑的应用
国产汽车品牌长城在标志设计过程中同样融入了中国传统图形元素，长城汽车标志起源于中国著名的长城，并且融入了盾牌的元素，寓意着长城品牌汽车坚固的质量，车标外轮廓采用椭圆外形，寓意立足中国，走向世界。标志整体的造型是对烽火台象形进行提炼凝结，烽火·台的造型元素不仅从中国古代建筑长城中作元素提取，同时是作为中国文化的一种象征更好地保留了“世界七大奇迹”的基因，长城品牌汽车标志在设计上传承中华五千年文明历程，弘扬了优秀的中国传统文化同时为长城品牌汽车走向国际化市场奠定了坚实有力的基础。
（四）传统吉祥文化的应用
中国传统吉祥文化体现了人们对美好生活的一种寄托，将传统吉祥文化符号融入汽车标志设计中，必定使得标志更加具有文化性与社会性。荣威汽车标志的设计中充分展现出传统吉祥文化元素与现代创作手相结合，双狮图形采用最直观的表现手法，凸显尊贵、睿智的强者风范，在中国的传统的文化中，狮子是王者的象征，代表庄重威严与吉祥，昂扬而立的雄狮给人一种奋起爆发的力量，守护着华表，华表作为中华民族文化中经典元素符号，在古代常用华表祈福江山社稷的繁荣富强，华表体现了中华民族的威仪，同时象征华夏大地的威严，雄狮脚下是“RW”一方面体现荣威汽车品牌英文名称，同时是古埃及语中的狮子。
结语
在中国综合国力显著增长的背景下，现代设计的话语权随之提升，这就要求我们重新发现中国元素。在现代设计中融入中国元素，不仅需要掌握中国典型造型和彩，还要挖掘中国文化的精神内涵，创新表达方式，引起情感共振。将中国元素与现代设计相结合，古今中外融合，再结合科学的社会调查，一定会让中国元素的国产汽车品牌标志受到世界文化
认同。
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