新闻学概论李良荣
第六章新闻事业的性质
第一节新闻媒介的共性、特性、个性
新闻媒介的共性：整个新闻事业比较其他事物的基本特点
新闻媒介的特性：一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点
新闻媒介的个性：一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点
一.新闻媒介的共性：
首先，新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样。同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力.
其次，新闻媒介作为以传播为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于：
①新闻媒介是反映现实变动的，这是它区别于一切历史作品和教科书
②新闻媒介使用真实的事实反映现实变动的，这是它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品
③新闻媒介是迅速及时地反映社会变动的，这是它区别于书籍、杂志和文学艺术
④新闻媒介是面向社会大众的，这是它区别于书信、内部简报、军事情报等
所以说新闻媒介的共性是：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具
新闻媒介的机构性质：是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。
2.新闻媒介的特性
①从所有制方面来看：
私营：极个别独资外，绝大数新闻媒介是公开或内部股份制方式创办。
公营：由社会公众共同拥有的新闻媒介
国营：由国家直接控制或国家控股的新闻媒介
②与政府与执政党关系方面来看
独立的新闻媒介：政治上标榜客观中立，只以国家、公众利益作为是非标准
官方新闻媒介：代表政府（或执政党）立场，宣传政府的施政纲领
半官方新闻媒介：名义上是独立运作的，但在重大政治问题、重要时刻往往代表政府发言，替政府宣传
③从阶级性方面来看：无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介
④从办报（台）方针方面：商业性报纸、政治性报纸、政企合一型报纸
⑤从媒介的内容上看：严肃的高级报纸：以刊登硬新闻和评论为主
大众化的通俗报纸：以刊登娱乐、服务新闻为主
3.新闻媒介的个性
新闻媒介的个性是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
有鲜明个性的新闻媒介往往体现在：
①以新闻报道的迅速及时见长
②以新闻报道的真实、客观、公正取胜
③以发表具有独到见解的评论为世人瞩目
④以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼、以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性
如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化的实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新风格。
第二节新闻媒介的双重属性
一.新闻事业的双重属性：新闻媒介具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属
性
我国新闻事业双重属性的外在表现（中国新闻事业运作方式）：事业性质、企业管理。
"事业性质、企业管理"极大地解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带许多积极的变化：1）新闻媒介形成了积极竞争的态势
2）新闻媒介更加注重人才培养和设备更新
3）新闻媒介更加注重受众的反馈
4）新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大
二.新的转变带来的新的问题:
1.为争取受众，传播低级庸俗格调低下的节目
2.搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给企业
3.在竞争中如何保持新闻媒介一定的品位，是我国新闻媒介需要解决的问题
第三节新闻媒介产品的商品性
大众
1.新闻媒介产品的商品性：在整个社会主义时期，报纸、广播电视节目是商品，这一属性是不以人们意志为转移的客观存在
2.认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者的积极意义:
1.经常考虑读者的需要
2.媒介产品的商品性使得报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作
3.要求加强媒介产品的经营管理，提高质量，降低成本
3.以商品原则指导办报（台）的消极因素：为扩大销售量，单纯迎合读者，产生情、暴力等内容。
4.在我国商品原则如何把握：在社会主义制度下，指导新闻工作的是党性原则，必须在服从党性原则前提下考虑发行量、收听率、收视率问题，决不能让价值规律完全支配我们的新闻工作，决不能为扩大发行，多获利润而不择手段
第四节新闻事业的阶级性
1.新闻事业的阶级性：报纸、广播、电视在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想和观点，它们客观上有利于某个阶级的利益。
2.新闻事业具有阶级性，是不以人的意志为转移的客观事实
3.任何新闻事业都有阶级性，并不等于所有新闻媒介表现出来的阶级性是同等程度的。
不同的媒介，阶级性有强弱之分，有鲜明与不鲜明之分。按办报方针分类，举例说明: 1商业性报纸：资本家很少自觉考虑本阶级长远整体利益，追求超额利润是他们一切行动的最大动力。他们没有明确政治主张和宣传纲领，或把政治观点故意搞得含糊不清；或避开敏感政治问题；或兼容并包，让各种观点同时出现；或随着风转，用时髦政治观点讨好读者
2.政治性报纸：以政党、政府的政治纲领、行动纲领作为自己的宣传纲领。这种纲领集中反映一个阶级的利益。因此毫无疑问地表现出鲜明的阶级性
3.企业性政治报：既追求政治目标，又追求经济利益，情况比较复杂。大多数有财团作靠山，倾向于一个政党，或追随政府政策，这就是报纸比较鲜明地显示出倾向来
4.了解新闻事业阶级性的目的:
1.教育新闻工作者站稳立场，保持清醒头脑
2.教育无产阶级和广大众不能对资产阶级新闻事业寄予幻想，认为他们会捍卫全
体人民的利益
5.阶级性如何表现在报纸上：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论
6.在强调用阶级分析方法分析报纸内容时，需要防止简单化、绝对化，不能把新闻工作
中的一切问题统统提到阶级立场上认识
7.新闻事业有阶级性，不等于任何新闻都有阶级性。只有在反映涉及各阶级利益的重大
事件时，新闻才会带上阶级性。
8.我们既要有阶级意识，又要对具体问题作具体分析
第五节中国新闻事业的基本性质和特点
1.中国新闻事业的基本性质：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌
2.中国特社会主义新闻体系的特点:
1.最高宗旨：在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务
于人民众，促进四化建设
2.自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令
3.工作路线：全党办报、众办报
4.格局：以党报为核心，多品种多层次媒介并存
5.体制：国有资产、全民所有
6.运行方式：事业性质，企业管理
第七章新闻事业的功能与效果
第一节新闻事业的一般功能
新闻事业的功能:
1、沟通情况，提供信息
人们接触新闻媒体，第一个目的是为获得有用的信息，了解客观世界的变动。不给社会提供有用的信息，新闻媒体就没有存在的理由。
2、进行宣传，整合社会
新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。
3、实施舆论监督
新闻媒介是"第四势力"。
4、传播知识，提供娱乐
5、作为企业，赢得利润
第二节新闻媒介的正效应与负效应
1.新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众
2.新闻媒介连结了世界，却淡漠了人际关系
3.丰富了知识，却降低了思考能力
4.改变了人们的时空观，却诱发了人们无限的欲望
5.促进了人类文明的发展，却污染了社会空气
第三节新闻媒介的功能定位
一.设计新闻媒介最主要的工作：功能定位和受众定位
二.媒介功能定位的基本排列组合:
1、信息+宣传+盈利型的新闻媒介
即政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型的。
2、信息+盈利型的新闻媒介
这类新闻媒介数量很大，而且还有许多亚类。如：
①提供各种各样全面的信息。《参考消息》《报刊文摘》等。
③以提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。
3、消闲+服务+盈利型的新闻媒介
大众化通俗媒介以及一批电台、电视台属于此。《太阳报》等。
4、知识+盈利型的新闻媒介
中国大多数的科技报属于这一类。
5、纯宣传型的新闻媒介
三.决定功能定位的因素：从媒介内部讲——新闻媒介主持人所制订的方针以及从业人员的素质
从媒介外部讲——一个区域内媒介构成和受众的状况
第四节新闻媒介的传播效果
1.新闻媒介的传播效果：新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响
2.西方效果研究的三个阶段：强效果——弱效果——适度效果