作者：隋可心
来源：《现代营销·学苑版》2018年第03期
摘要：目前，传统剧院在文化底蕴、文化氛围好的地区比较热门，但就多数学者调查研究发现传统剧院在品牌营销过程中还依靠最基础的宣传手段，这使得其在发展过程中受到了大众文化的冲击，也令传统剧院出现了上座率低、创作影响率低等问题，如吉林省桃李梅大剧院（原关东剧院）。本文主要研究的是新媒体背景下传统品牌营销策略研究（以桃李梅大剧院为例）通过对传统剧院品牌营销和发展现状进行分析研究，对桃李梅大剧院营销中存在的问题进行分析，最后得出了以下两方面的结论。 一、应该对本地区的文化市场准确合理的判断和把握，分析演出市场所占的比例；二、通过学习其他剧院品牌营销策略的经验和特，设计出合理的、符合桃李梅大剧院的当地特的新媒体营销策略方案。
关键词：传统剧院；桃李梅大剧院；营销策略；
大众 一、传统剧院品牌营销现状
剧院的创作决定了它的市场地位，传统剧院市场营销的本质就是如何将票售光，传统剧院的品牌营销一般都具有宣传方式单一、剧种单一且集中、上座率低，场地要求低而且就地方剧院而言营销基本上靠口口相传，消费者关注少。
文化产品不同于一般产品的显要特征是它的需求满足方式具有多重属性，它既满足了人们对一般产品的功能性需求，还从不同人的心理需求上给予满足。 就传统剧院而言，传统剧院就是文化发展过程中产生的结果，它既是体现了文化的发展有同时丰富了当时人们的生活，随着社会经济的发展使人们对于美的选择变得越来越多、审美眼光视角越来越独到越来越高，对于美的接受程度也越来越广泛，传统的剧院表达形式和营销方式已经不足以吸引人们注意和关注度。也就是说利用原有的传统的营销方式并不能打破已有的营销壁垒。这也是传统剧院在新媒体背景下的最强阻隔和冲击。
二、桃李梅大剧院营销问题分析
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