2.广西外国语学院艺术学院 广西壮族自治区 530000
摘要：文章以数字时代环境下的博物馆变革为背景，以国内外各开展线上展示的博物馆为主要研究对象，目的为探寻数字时代环境下的博物馆线上发展趋势。以发起“线上云逛展”的几个博物馆为例，结合国内外线上发展成熟的博物馆，采用向国内外公众发放调查表的方法，了解公众对线上展会的看法，探寻当前国内博物馆线上发展的趋势。
关键字：数字时代；线上发展；多媒体展示；博物馆展示
引言：随着时代的发展，会展业在中国的发展势头喜人。仅在“中国会展”这一账户上2020年3月15日预告的2020年国内5月15日-6月30日的展会预告就多达223场1。2020年1月，中国爆发新冠疫情，直至4月，全国众相应政策号召居家隔离3个月之久。在此情况下，人们开始由线下观展转为线上浏览，我国各大博物馆纷纷推出“线上云逛展”活动，博物馆及社交媒体浏览量激增。随着科技的发展，电子媒体正在引领着众的生活，人们接收信息的途径变多，数字时代的高效性也使得各个行业受到冲击。数字媒体在我国的博物馆发展中得到充分的重视，本文意在探寻此状况下我国博物馆未来的线上发展趋势。
1.
疫情下的博物馆线上发展势态
观众、展品、与媒介博物馆，形成一个展览的必备要素。但是缺少观众的博物馆该如何进行自身的推广，是当下的重要议题。自2020年1月中国爆发大规模疫情后，线下展览关闭，给会展业带来巨大的损失。但同时，在各大博物馆官博的宣传下，却使得不常去博物馆的人们关注到了博物馆的优秀展品。当下，数字媒体已经成为博物馆展示的重要工具和手段，通过以展品为主，文化宣传为辅的线上展示活动在微博等社交媒体上开展。
目前我国会展业存在的诸多问题，如：
（1）.中国人口众多，对展会的需求量大。
（2）.对展会信息不了解，平日各媒体宣传较少，无法了解观展渠道等。
（3）.展览之后存在的资源浪费。
（4）.展览普遍都是即时性，相关官方资料保存较少等。
数字时代下的博物馆展览具有永久性、可复制性、即时性、高效性、动态性等特征。永久性，即博物馆保存下来的数据具有永久性，因其的可复制性，不像文本时代一般害怕丢失2。即时性，即人们可以通过数字媒体等媒介即时接收数据，局限性相对只能线下观展，文字记录等来说较小。高效性，即观展人在利用自身各种设备的情况下，可达到观展效果，大大缩减了路上所需的时间，浏览展位的时间，节约金钱等。动态性，即使用数字媒体作为媒介，可由静态、动态的方式进行展示。如直播、录播等方式进行介绍。
传统博物馆展览方式一直是线下观展的形式。线下观展能够使观展者得到最直接的观展体验，近距离的接触展品，了解展品历史，结合当地以及展馆的环境，能够得到多种影响下更为客观的主观感受。而线上展览则由VR或照片、影像、直播等形式，让观展者在足不出户的情况下通过多媒体了解展物。博物馆作为媒介，将展物资料传递给观展者。这种观展方式更加便利，利于不便到展馆地观展的人和原本无法得知这些信息的人。
1.
国内外目前博物馆线上活动分析
（一）国外成熟的博物馆线上模式
早在中国博物馆做VR全景云逛展之前，芝加哥艺术博物馆、大都会博物馆、纽约现代艺术博物馆等十几家知名博物馆已经推出线上观展模式。但是据实际考察了解，这些国外博物馆的线上模式也仅限于图片宣传、文字介绍、以及详尽的数据等。在点击博物馆的即可完成馆内现有展品的展示浏览，也可进行建议和评价，对产品维护以及博物馆工作进行推进作用3。
除了对博物馆展品的展示外，国外成熟的博物馆线上模式还从信息可视化、众互动、藏品相关的游戏等方面去推进大众对博物馆的了解。在与大众交流的过程中推出更多迎合公众兴趣的展品宣传设计。此外，国外在展览上的历史也较中国而言更加悠久，人们接触展览的时间更长，对展会活动更熟悉。而中国的会展业发展不足百年，仍有很大一部分人对会展业不了解，也没有更多的渠道去进行了解。
图1 弗兰斯哈尔斯博物馆线上观展页面 图2 芝加哥艺术博物馆
大众（二）疫情之下的国内博物馆线上活动
自疫情开始后，中国国家博物馆、中国美术馆、三星堆博物馆等为首的二十一家国内知名博物馆以及全国各省市科技馆联合推出“奇妙漫游云逛展”活动（即“线上云逛展”活动）。该活动不仅有直播漫游博物馆、沉浸式VR游馆、点击预览等方式，还组织线上和观展者互动，微博及多家媒体平台推广等方式推进活动的进行。观展完毕后，也仍然有科学竞赛活动等内容（图3、图4）。3月18日举行的国务院联防联控机制发布会上的数据显示，疫情期间在线旅游平台也云旅游项目，加上各地博物馆的2000余项网上展览，春节期间总浏览量超过50亿人次。
博物馆线上活动，除主旨为了那些希望不能出门也能观赏到展品的人服务，也为在开辟新的展览模式。中国人口众多，历史悠久，博物馆资源丰富。对观展有兴趣和需求的人会为了展览专门到策展城市去，但更多的是没有经济能力和行动能力的人。中国会展业发展不到百年，经济的迅速发展使得行业也随之发展，展览带来的庞大经济效益使得办展人数越增多，但随之而来的撤展后造成的资源浪费也成了大问题。线上活动使得人们可以足不出户就观赏到精美的展览，也可以减少线下布展而产生的展览垃圾。
图3 VR沉浸式观展活动 图4 奇妙漫游云逛展活动
1.
国内博物馆发展趋势
数字化大背景下，会展从业者也需要具有前瞻性。走可持续发展道路，减少能源损耗，办大众能接受的展览，跳出常规思维，做出突破性的服务。在思考如何提高客户观展效果的同时，节约办展成本，减少大众出行成本等，都成为思考的重点。
在
调查大众对展览的发展业的意向及需求中，收集到的一百多份来自各个阶层，各个年龄段，以及中国、加拿大、英国、美国的留学生及华人数据，能够提供较为客观的大众数据。
图5 “目前有逛展的习惯吗？”调查表
在调查中发现，今天逛展的人“偶尔看到会去”这个选项的为最多。“有需求才去”会去有针对性强的展会的人数占百分之26.45%。而“十分喜欢逛展”占人中的12.4%。人中每一百人就有12.4个是十分喜欢逛展的，可见国内的会展业蛋糕之大。“从来不逛展”的人占8.26%。可见展览已变为多数人的选择，只有少数人因为各种各样的原因没有接触展览活动。
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