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318“互联网+”时代陕西省文化旅游产业的
SWOT分析
◎杨婉月 张凤 罗静雯 李佳欢 韩海英
摘要：陕西省是我国的历史古都之一，具有丰富的文化旅游资源。利用互联网技术实现陕西文化产业和旅游产业深度融合，推动陕西文化旅游产业发展，发挥陕西文化强省优势具有重要意义。本文综合分析互联网+背景下陕西省的文化旅游产业的SWOT，提出陕西省的文化旅游产业的总体发展战略设想和思路。
关键词：“互联网＋”；陕西；文化旅游产业
近些年来，信息革命延伸到我国旅游产业发展，数字存储、网络直播及VR、AR技术在旅游景区应用，使我国旅游行业面临着转型升级的问题。陕西省文化旅游产业有着良好的发展基础和条件，一直坚持"以文强旅、以旅兴文"。但陕西省是文化旅游资源大省、产业小省的格局一直未得到根本改观。本文综合分析互联网+背景下陕西省的旅游文化产业的SWOT，探讨陕西文化产业和旅游产业深度融合的方向。
一、“互联网+”时代陕西省旅游文化产业融合发展现状
当前，陕西省旅游与文化产业融合朝着三个方向发展。第一个是通过广播影视传媒产业加深文化与旅游的融合。陕西利用传媒产业，加快文旅融合的速度，通过专题报道，影视作品等形式进一步宣传陕西的文化，例如《白鹿原》《装台》等。第二，以工艺品为媒介创造陕西省文化IP。2018年，陕西省举办了皮影艺术传承与创新发展论坛，2019年陕西省准备了皮影动画孙悟空。从2017年到2019年关于凤翔泥塑的传承与创新的报道，推广皮影、泥塑、剪纸等等极具民族特的文化旅游产品。第三，会展业与旅游业的融合发展。目前，陕西省已经成功举办了丝绸之路国际电影节、最中国等文化盛会。
二、“互联网+”时代陕西省文化旅游产业发展的SWOT分析和策略选择
陕西省文化旅游产业的发展优势是客源和资源；劣势是投资结构以政府主导，网络基础设施不完善，相关人才缺乏；机会是政府支持，消费者需求和技术发展；发展威胁是外部竞争者。下面根据陕西省文化旅游产业的SWOT进行组合策略的分析和选择。
（一）SO策略
陕西汽车网
陕西省发展文化旅游产业具有客源优势和资源优势。2019年陕西旅游收入实现7211亿元总，游客人数70700万人次，几乎是2015年的一倍，陕西每年游客人数增长速度都在10%以上。陕西省的文化旅游资源丰富，包括各类珍藏的文物、剪纸、泥塑等和特殊的民俗艺术、极具宗教文化的古建筑。互联网＋的概念和文旅融合的概念是近几年提出的，总体都还处在摸索建设的状态，谁先抓住互联网＋和文
旅融合的内涵，优先建设出完善的体系，谁就将成为下一个旅游市场发展阶段的引领者。SO策略是发挥陕西客源优势和资源优势，抓住时代机会、技术机会，采取密集型策略，进行文化旅游市场开发和产品开发。
（二）ST策略
虽然陕西省发展的历史，文化旅游资源十分丰富，但我国有很多这样的古城镇。同时“互联网＋”和文旅融合概念的传播，使得各省市都积极发展文化旅游产业。ST策略是利用客源优势和资源优势构建独特竞争力，进行差异化发展策略。面对“互联网＋”概念和文旅融合概念的广泛传播，许多城市都在运用信息技术建设文化旅游产业。陕西省文化旅游活动还停留在比较初级的阶段，观光、游览等。利用互联网手段较少，陕西省想要促进自身文化旅游产业的发展壮大，必须要构建产业的独特性，借助客源优势和资源优势运用互联网技术，创新开发文化旅游差异化产品。
（三）WO策略
目前陕西省文化旅游产业发展劣势表现为产业发展环境不完善。投资以政府主导，投资结构单一，不利于市场化发展。陕西省网络基础设施不完善，高端复合型人才缺乏。终南山景区通过手机扫码的形式与游客产生互动，但由于网络情况较差，AR模型和网页不能有效打开，给顾客造成了更加不好的服务体验。WO策略是加大网络基础设施建设；培养相关人才；完善融资机制策略，优化当前陕西省文
化旅游产业的发展环境。
（四）WT策略
WT策略加大网络基础设施建设；培养相关人才；完善融资机制；构建独特竞争力；是差异化发展策略和环境发展策略的结合。
三、促进发展策略实施的措施
（一）推动陕西省文化旅游产业市场，开发独特旅游产品
首先，运用互联网技术来增强文化旅游产品的吸引性。包括在舞台表演中引入AR、VR技术，添加智能导览APP等。还可以开发新的文化旅游产品。第二，通过网络直播或和短视频平台生产一些有内涵、有陕西文化特的小视频或通过各种自媒体渠道宣传文化，进入国内市场和国际市场获得各地对陕西省文化的认可，达到促进陕西省文化旅游市场的发展。并在“互联网＋”的大背景下，传播渠道不断刷新。第三，基于地域文化，构建独特的陕西省旅游文化。陕西省可以围绕当前最突出的三个文化资源—红革命文化、民俗宗教文化、民间艺术文化，建设综合性旅游文化视觉系统，包括logo、标语、景观系列等。
（二）基础网络设施的完善，培养复合型人才
建成光网城市，充分依托现有网络资源，推动文化旅游集约化建设，为网上政务服务提供支撑和保障。政府和企业可以采取与高校合作，建设人才的培养机制，来培养专门的复合型人才，企业通过外聘专家的形式来培养当前员工的互联网思维、文旅融合思维。相关的企业要建设专门的文化旅游运营团队。
（三）完善陕西省文化旅游产业发展的投融资机制
通过政府引导发展有限合作组织或指定金融机构等形式来吸引民间资本的进入。同时，还可以发展新型的互联网融资渠道进一步增强中小企业。旅游文化产业正处于发展的初级阶段，有了资金支持，才能发展的更好。
（作者单位：西安财经大学 经济学院）基金项目：西安财经大学省级大学生创新创业训练计划资助项目，项目编号：S201911560015。
参考文献
[1]谭启鸿.陕西省旅游与文化产业融合发展的模式、机制与路径[J].现代营销旬刊,2018(03):84-92.
[2]宋咏梅.陕西文化旅游产业可持续发展机制研究[J].旅游纵览(下半月),2019(09):112-114.