2009年国内SUVMPV市场分析
1、概述
  受翅尾因素和政策预期变化影响,12月乘用车市场需求强劲,月销量超过110万辆,将2009年中国车市的火爆进行到底。从全年来看,2009年初国家及时出台的《汽车产业调整和振兴规划》,有力遏制了2008年下半年以来的下滑态势,乘用车市场率先回暖,成为拉动汽车工业快速增长的主力军。
  12月,在乘用车各品种中,MPV和SUV环比增长比较明显,交叉型乘用车有所下降;与上年同期相比,各品种增速均超过80%,其中MPV和交叉型乘用车增速更快,超过100%。2009年全年,在乘用车各品种中,MPV市场表现较差,上半年一直在低位运行,但进入下半年,随着汽车市场全面高速增长,特别是在自主品牌市场需求明显回升的带动下,MPV市场摆脱了持续低迷走势,明显转暖。SUV一季度销售虽然也颇为低迷,但全年走势一路飚升,到12月份达到创纪录的7.94万辆,全年销售65.88万辆,同比增长47.15%,增速超过上年21.87个百分点。
1 2009年乘用车各车型产销情况(辆,%)
车型
销售量
12
112
环比增长
同比增长
比同期累计增长
汽车总计
1413642
13644794
5.68
90.62
46.15
乘用车总计
1103348
10331315
6.46
88.73
52.93
轿车
823787
7473106
9.23
82.08
48.07
MPV
31292
248943
12.86
124.64
26.12
SUV
79374
658821
11.13
95.51
47.15
交叉型乘用车
168895
1950445
-7.74
117.52
83.39
奇瑞推大型suv瑞虎9
图1 2009年全年SUV、MPV市场走势(辆)
  2、SUV、MPV品牌销量排名分析
  2.1 SUV品牌
表2 2009年SUV品牌销量排前五名 (辆)
排名
品牌名称
销量
排名
品牌名称
销量
12
112
1
哈弗
12168
1
本田CR-V
105233
2
本田CR-V
8964
2
哈弗
71537
3
RAV4
6945
3
RAV4
68212
4
汉兰达
6713
4
途胜
49345
5
瑞虎
6219
5
圣达菲
46696
合计销售41009辆,占SUV总销量的51.67%
合计销售341023辆,占SUV总销量的51.76%
  12月,在销量排名前五位的SUV品牌中,长城哈弗的夺冠出人意料。12月,哈弗销量达到12168辆,比2008年同期增长184.30%,这也是国内SUV市场第二款月销量破万的品牌。其中,长城迷你SUV上市不到3个月,就正式更名为了“哈弗M1”,迷你哈弗12月贡献了3121辆的月销量。本田CR-V前11月一直稳居SUV品牌销量榜榜首,7月份的销量更是达到惊人的10116辆,但直至年底也没有突破这一记录,却在12月被哈弗所超越。一汽丰田RAV4 销量自8月份开始出现下滑态势,12月跌破8000辆至6945辆,12月排名第三。在12月销量排名第四、第五位的分别是广汽丰田汉兰达和奇瑞瑞虎,分别售出6713辆和6219辆,均创下各自月销售新高。12月,韩系SUV品牌虽然全线退出前五榜单,但销售成绩还算不错,狮跑(5730辆)和途胜(4481辆)分居第六位和第八位,第七位为华泰圣达菲(5588辆)。东风日产奇骏和逍客也分别以3389辆和2973辆的成绩挤入前十榜单。上述10大品牌合计销售63170辆,占SUV总销量近八成的份额。
  2009年全年,在SUV主要品种中,日系车表现最为出。其中,本田CR-V销量首次突破10万辆,达到10.52万辆,占SUV销售总量的15.97%。此外,年内新上市的丰田旗下RAV4和汉兰达也有突出表现,上市以来,平均月销量分别超过6800辆和4000辆。而奇骏和逍客也有固定的消费,平均月销量基本在3000辆左右徘徊。韩系SUV狮跑和途胜2009年销量
同比也有不同程度的增长,其中,狮跑全年增幅高达35%,途胜也增长近20个百分点。在自主品牌中,哈弗累计销量同比增长26.24%至71537辆,瑞虎销量则从2008年的50155辆,下降8.35个百分点至45966辆。
  值得一提的是,上海大众途观(Tiguan)在广州车展亮相之后,吸引了许多潜在买家的关注。据了解,在欧洲和北美市场,定位更高的途观在与CR-V、RAV4、奇骏等日系SUV的竞争中更胜一筹。目前,途观已经实现国产,作为一款智能化都市SUV新标杆,途观将在2010年掀起一阵德系SUV的风潮。
  2.2 MPV品牌
表3 2009年MPV品牌销量排前五名 (辆)
排名
品牌名称
销量
排名
品牌名称
销量
12
112
1
别克GL8
6397
1
瑞风
46033
2
奥德赛
3743
2
别克GL8
40103
3
途安
3410
3
奥德赛
28395
4
瑞风
2904
4
途安
20087
5
森雅
2791
5
风行
16860
合计销售19245辆,占MPV总销量的61.50%
合计销售151478辆,占MPV总销量的60.85%
  12月,MPV品牌销量排名前五位的分别是别克GL8、奥德赛、途安、瑞风、森雅,这一排名与前几月相比变化较大。其中,瑞风在12月MPV市场整体销量环比上涨12.86%的环境下,逆势下滑37.75%至2904辆,而别克GL8则环比大幅上升84.94%至6397辆。此消彼长,使别克GL8今年继6月以来,第二次坐上了冠军宝座。据了解,瑞风12月出现的销量滑坡,与江淮进行产量缩减有较大的关系。奥德赛12月销量与上月相比也有16.82%的增幅。森雅自11月环比猛增1倍至2063 辆后,12月再次增长35.29个百分点至2791辆。此前,即2009年9月3日,大发森雅换标为一汽森雅M80后在国内正式上市,售价区间为5.49万~7.79万元,比之前的售价降低了2万元左右,使性价比进一步提高,从其9月以来的销量来看,已得到市场的肯定。12月,销量排名6~10位的依次是风行2131辆,开瑞优雅1928辆,阁瑞斯1506辆,普利马1421辆,迷迪813辆。上述前十大MPV品牌12月共销售27044辆,占MPV总销量的86.42%。
  从2009年全年来看,自主品牌MPV市场占有率仍居首位,共销售15.27万辆,占MPV销售总量的61%。此外,瑞风、别克GL8、奥德赛三大品牌继续占据主导,分别销售4.60万辆、4.01万辆和2.84万辆。与上年同期相比,瑞风和别克GL8呈较快增长,奥德赛有所下降。2009年,上述三大品牌共销售11.45万辆,占MPV销售总量的46%。另外,全年销量
排名第四位的途安,销量较上年同期劲增67个百分点,而第五位的风行品牌也比同期累计增长了19.51%。2009年全年,MPV品牌累计销量6~10位的依次是开瑞优雅16614辆,阁瑞斯14664辆,森雅8867辆,东方之子Cross 8257辆,景逸7158辆。上述前十大品牌全年累计销售20.70万辆,市场占有率达83.17%
  2009年可以说是SUV、MPV市场发展且进行调整的一年,随着更多新品的上市,各细分车型间的竞争也将加剧。据统计,2009年新上市(含改进和新推出的车型)的乘用车品种累计达221款(约327个品种),其中轿车达到175款,而SUV和MPV也分别达到28款和15款,比上年分别多出24款和12款。2010年,预计还将有一批SUV、MPV新品上市,如威麟X5、长城哈弗M2 、海马7、国产马自达8等。
3、SUV、MPV市场结构分析
3.1 分排量分析
表4 2009年SUV、MPV分排量销售情况(辆,%)
排量
MPV
两驱SUV
四驱SUV
2009
同比增长
2009
同比增长
2009
同比增长
1L<排量≤1.6L
30590
66.99
36265
107.66
0
*
1.6L<排量≤2.0L
70689
38.85
143826
1.98
105746
92.67
2.0L<排量≤2.5L
113545
14.37
101993
34.66
121817
15.81
2.5L<排量≤3.0L
34119
18.3
36067
446.64
21685
-14.04
3.0L<排量≤4.0L
0
*
172
-81.32
8608
276.88
注:表4、表5数据不包含CKD
  从表4可见,2009年在MPV主要品种中,2.0L以下品种市场增长最快,共销售10.13万辆,同比增长46.20%,占MPV销售总量的40.68%。而2.0L~2.5L排量所占比重最大,达45.61%。
  在两驱SUV主要品种中,3.0L以上排量出现负增长,全年仅售出172辆;而2.5L~3.0L排量则增幅最大,达到近4.5倍;同时,1L~1.6L排量同比涨幅也达到107.66%。四驱SUV中,2.0L~2.5L排量也出现销量下降,但4.0L以上却大增276.08%。另外,1.6L~2.0L排量也表现不俗。总体而言,1.6~2.5L车型是SUV市场的黄金排量,其中,1.6~2.0L车型销量占总销量的43.32%,2.0~2.5L车型占38.84%。
  从上述SUV、MPV排量分布来看,虽然其小排量化趋势与整体汽车市场相符,但由于多功能车的特殊用途,其对动力性能的要求还是比较明显。特别是四驱SUV车型,更是需要强劲的动力支撑。因此,在不同级别的细分市场,如何在排量、经济性及动力性间寻最佳平衡点,成为产品能否获得成功的一个最要难点。
  3.2 分燃料分析
表5 2009年SUV、MPV分燃料销售情况(辆,%)
车型
燃料
2009
同比增长
MPV
柴油汽车
13598
457.98
汽油汽车
235345
20.74
两驱SUV
柴油汽车
22122
18.77
汽油汽车
296201
32.75
四驱SUV
柴油汽车
26665
30.1
汽油汽车
231191
38.37
  目前,柴油SUV、MPV市场容量仍然不大,仅占7.56%,但已比2008年提高了1.71个百分点。其中,MPV柴油车型更是比去年猛增457.98%。
  4、总结
  2009年底,中央经济工作会议已经明确释放出继续保障汽车工业健康、稳定发展的信号,受此影响,2010年,我国汽车工业会在上年快速增长的基础上将保持稳定增长,预计
全年产销有望超过1500万辆,增长超过10%。在国内良好的汽车消费环境下,2010年SUV、MPV两个小众市场应该还能保持增长,而其市场细化也将更加明显,竞争激烈已不在话下。