乙方专刊聚焦
第一招
巧借东风——汽车部奇兵出击4月20日《上海车展专辑》汽车部
有着敏锐市场嗅觉的汽车部擅长营造氛围，当下正值汽车业界盛会——“上海车展”档期，如何才能让这股远道而来的旋风席卷广州市场？在对上海车展进行深度考察之后，汽车部联合专版新闻中心于上海车展开幕日推出《上海车展专辑》，在千里之外的广州引发强烈反响，此举有力地开启了“五一”前广州汽车厂商的宣传攻势，同时也为接下来的小假期投放打出漂亮的开局，汽车部不愧为小假期前一支成功探路的先锋队。
第二招
四面出击——三电部助力销售4月22日“普惠广东特刊”三电部
“五一”前的家电广告一向引人注目，铺天盖地的家电广告可以称得上是令人眼花缭乱。为了提供最新的
资讯，汇集最新的促销信息，三电部精心策划5大版特刊，吸引了来自苏宁电器、国美电器、广百电器等家企业的加入，以“普惠”作喻，象征着此轮促
销的惠民定位，一方面为公众提供全方
位的咨询，另一方面也带动了消费市
场，不失为“五一”前电器市场的最佳
预热。
第三招
独家出品——地产部推陈出新
4月29日“五一购房特刊”地产部
气势最为磅礴的特刊来自地产部，
与以往单一的特刊相比，地产部此番尝
试了更为大气的广告模式，初试“双
料”，同时推出4大版铜版纸包面和8大
版新闻纸特刊，在给予地产客户更多的
选择之余，也尽显地产广告的恢弘大
气。此外，广告招商采取了与采编配合
的联动机制，出的采编配合大大减少
了刻板广告的印记，也为此份特刊增
不少。据发展商反映，“五一”期间有
广州汽车市场不少市民手持该份特刊看房，这从侧面
反映了此份特刊兼具实用和广告的双重
性质。
第四招
另辟蹊径——旅游部巧施妙计
4月28日“五一出游有着数”旅游部
“五一”前的旅游市场一直在苦练
内功，大规模、高频次的广告正蓄势待
发。然而对于广大读者来说，常规的硬
广和景点推荐已经不再具有很强的号召
力，如何才能突破单纯的纸面宣传局
限，打出读者真正需要的广告？旅游部
在“五一”前夕推出针对各景区的“五
一出游有着数”优惠印花活动，各景区
对本次活动都给予了很大的支持，并针
对本次活动专门设置了独家优惠，数以
百计的读者凭印花便可享受到额外折
扣。“当天游天下”刊出32大版，共计
22家景区参与到本次活动中，广告占版
率超过7成半。
更有其它部门，抓住机会蓄势借
“五一”假期整装待发，如家居会展部
将5月1日《家生活》特刊提前至4月30
日发刊，超前展开宣传攻势，为广告客
户争取节前的促销良机。
第五招
创新渠道——时尚荟首开先河
4月30日《时尚荟》广周刊编辑部
最后值得一提的是30日当期的《时
尚荟》广周刊，作为报社倾力打造的时
尚类周刊，长期以来积累了大批忠实读
者。4月30日推出的“珠江新城感官之
旅”，巧妙地从软性角度介绍了整个珠
江新城板块，让读者如临其境地悦游一
番，全轻涂纸印刷，突破了以往专攻奢
侈品类广告的局限，不仅为时尚类产品
的广告提供了新颖的展示平台，也为跨
行业品牌投放提供了新的契机，成为各
行业继专版报道之后的又一宣传利器。
《广州日报》广告处各个部门精
心策划的专题及各类活动层出不穷，再
加上专版中心和周刊编辑部的倾力配
合，各条行业战线的宣传势头一浪高过
一浪，着实惹火了五一小黄金周的广告
市场。
“赢”战五一
《广州日报》出新招■文/
黄婧
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