2022中国
内容生态趋势洞察
研究对象
综合创作者深度访谈、公开资料、品牌营销案例、新能源汽车线上内容及用户搜索数据进行分析。
研究方式
新能源汽车行业的
如何？
关注新能源汽
车的
有何特征？
新能源汽车的
有何
特点？
新能源汽车内
容的
有哪些？
兴趣用户内容创作内容营销潜在机会
新能源汽车兴趣用户更加年轻，易于接受硬核知识；相较于燃油车用户，更加关注不同视角下的汽车内容，涉及识科普、行业分析、车机评测等多种类型。知识与生活相交融是新能源汽车内
容的一大特点，内容需求呈现多元
化趋势，内容形式上从用户实际使
用出发、结合泛生活场景。
新能源汽车内容营销长期持续种草，
且不断渗透年轻用户心智。同时车
企塑造鲜明人设，与用户共创，逐
渐形成“伴随式种草”理念。
多领域创作者带来看车新视角，泛
生活场景让大量KOC车主参与门槛
上汽奥迪降低，内容种草覆盖产品全链条、
合作模式更多元。
目录04
新能源汽车
行业发展现状
新能源汽车
内容消费观察
新能源汽车
内容创作观察
新能源汽车
内容发展趋势
010203
CONTENT
新能源汽车行业发展现状
新能源汽车成为提升汽车行业销量的重要力量
国内自主品牌崛起，新势力品牌销量高速增长
新能源汽车搜索量与阅读量增长快，内容消费需求旺盛
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