84 全媒体探索 2023年9月号
□ 赵卫平 孙 源 李淑芳
摘 要：随着人们精神文化需求的日益增长，文化类节目越来越受到观众喜爱。本文通过对河北广播电视台大型文化展示服务型节目《星耀河北》的解读，探索推动优秀文化和先进思想融入大众生活、引导主流价值观深入人心的叙事策略与推广方式。
关键词：《星耀河北》；叙事策略；价值引导；电视节目
文化类电视节目叙事策略与价值引导
——基于河北广播电视台《星耀河北》的创作实践
2022年12月22日，河北广播电视台大型文化产业展示服务型节目《星耀河北》第三季正式上线。自2020年至今，作为河北省委宣传部支持的“星耀河北——文化产业宣传+服务平台项目”，《星耀河北》已连续三年为政府、文化企业、文化产业研究专家、市场搭建交流平台，通过综艺化的艺术手段回顾河北文化产业的发展历程、展示河北文化产业的创新成就、探索河北文化产业的发展之道。
节目的成功不仅在于形式创新、设计精巧，更在于节目能精准把握社会的文化脉搏，缓解当代社会普遍
存在的“文化饥饿”。不仅如此，《星耀河北》通过策略性的叙事手段和独到的叙事特点，将这份晦涩难懂的“精神食粮”加工成百姓餐桌上“吃得起、咽得下、够回味”的文化盛宴。
让叙事更有魅力
从本质上说，电视艺术主要是一种叙事艺术。[1]叙
事可以说是最基本的电视表现能力之一。想要让叙事变得更生动、更有魅力，离不开策略性的表达和艺术性的表现。
(一)巧妙运用道具，托物言志
道具的应用常见于电视节目中，比如：少儿节目中总免不了出现孩子们喜爱的卡通公仔或布偶；足球赛事的解说节目往往会放一个足球在演播室内，一方面可以让观众一目了然地看出栏目的类型，另一方面还可以营造节目氛围。纵观《星耀河北》三季的节目不难发现，几乎每期的节目都离不开一个重要的舞台呈现——道
具。小到一个塑料袋、大到整套桌椅家具，从馈赠外宾的国礼到价格不菲的古琴，这些道具并不是简单的陈列展示，而是每一件道具都承载着、记录着一个文化企业的时代记忆。
在《星耀河北》第三季第五期节目中，星耀会客厅请到的第三位嘉宾来自保定科元不锈钢科技开发有限公司，企业前身是兵器工业部第9119厂，始建于1964年。久远的年代、陌生的名称，大家甚至说不清不锈钢科技开发有限公司跟家门口的黑白铁门市有什么本质的区别。如此大的落差能让受众产生共鸣、感受到企业甚至文化的感召力吗？一个道具的出现瞬间破解了这种担忧。
开元杯，中国第一只全不锈钢保温杯，1990年在河北定州诞生，被誉为“中国第一杯”。相信很多70后见到这款保温杯都不觉得陌生，毕竟当年谁的办公桌上
能摆上这样一款保温杯，那都是值得炫耀的事儿。而这款保温杯的生产企业就是保定科元不锈钢科技开发有限公司。于是，一只生产于30多年前的开元杯在主持人晓辰的手中配以“保温杯里泡枸杞”的网络流行语出现，瞬间拉近了老、中、青三代人与这家企业的距离。而一张珍藏已久的手绘设计草图则用开元杯形似子弹的侧颜完美诠释了品质如磐的匠心和军民情深的初心，让观者记忆犹新。
(二)全息沉浸体验，唤醒记忆
全景再现是通过小剧场演绎等形式对特定的历史空间、历史故事进行还原和演绎，促成节目受众在特定的历史情境中完成对节目故事所承载的主题和价值的深度
认同。[2]环境是构成叙事的基本要素之一。作为背景，环境让叙事更加真实，这是沉浸式的叙事条件中必不可少的要素。
《星耀河北》第三季首期节目为大家呈现的就是一场全景再现式的沉浸体验。开场的全息激光秀揭开了《星耀河北》第三季寓意“守正创新 文化河北”的新标识。之后登场的是三家企业：石家庄市无界幻境行浸式国际光影主题公园、衡水湖文化旅游发展有限公司、石家庄市中山国王陵陈列馆，节目分别从光影露营基地、自然研学、线上文创销售等文旅新业态对其进行了集中宣传展示。录制现场半圆形排列的六块大屏幕分层次立体再现了文化项目的生动影像，让现场观众身临其境，唤起感官共鸣的同时也唤醒了受众对人文、自然和历史的内心记忆。
(三)仪式感让传承更加“带感”
回顾往季《星耀河北》，仪式感贯穿始终。“星耀企业说”是《星耀河北》第二季推出的一个版块，以微演讲的形式针对每一家登台的企业做演说展示，彰显企业家精神。以下是 《星耀河北》 第二季第八期节目——“打造文化标志 传承文化记忆”中香河大运河文化研究会会长王爱民的“星耀企业说”（节选）。
2500多年来，作为世界上开凿最早、里程最长、工程最大、使用最久的伟大水利工程，京杭大运河以水为曲、以帆为歌，一直传唱着中华民族昂扬奋进的历史壮歌……香河，是一片大运河滋养的神奇沃土，这片土地浸润着中华民族悠远绵长、博大精深、生生不息的文化基因；这片土地延续着香河先民质实朴茂、兼容并济、和合共生的精神特质。千百年来，以大运河为主线而嵌落在香河大地的古河道
、古堤防、古闸坝、古建筑、古水井、古碑碣、古遗址、古村落，以及因水而生的诗词歌赋、神话传说、民间技艺等丰富灿烂的物质和非物质文化遗产，是留给世代香河人永不磨灭的文明记忆！保护好、传承好、利用好这些宝贵遗产，弘扬大运河优秀传统文化，推动文化与旅游产业深度融合、加快融合，谱写大运河文化带建设的壮美篇章，是我们必须担当的政治责任、社会责任，更是我们必须做好的时代答卷。
这段微演讲不仅诉说了大运河的历史，还传递了大胆探索、敢为人先的创新精神，让大家感受到千年历史长河中大运河带来的美好生活以及保护大运河传承文化记忆的使命与担当。一段微演讲既是一种讲述，也是一
种宣誓，更是一种号召，让文化传承变得郑重且富有诗意。
《星耀河北》第三季的节目版块中，导演组对“星
耀企业说”进行了提炼升级，打造出更具仪式感的“星
耀时刻”。以下为《星耀河北》第三季第一期节目——“升级跨界跑出文旅融合加速度”中，衡水湖文化旅游
发展有限公司总经理王志红的“星耀时刻”(节选)。
主持人：从传统研学到自然研学，改变的是研学体
验的课程，不变的是为下一代培育和践行社会主义核心
价值观的初心。
嘉宾：我是衡水湖文化旅游发展有限公司总经理王
志红，我愿与我的同事们一道，为孩子们打开一扇窗，让他们去品味传统文脉，尽览祖国大好河山！
相较于第二季的“星耀企业说”，第三季的“星耀
时刻”嘉宾的发言更为简洁精炼，更容易让受众记忆。不仅如此，主持人以第三视角对企业进行了总结，更具
有客观性和说服力。伴随着星光球的点亮，河北文化
彩浓郁的印章图案浮现在烟火之后的大屏中，将“星耀
时刻”推入高潮。
打造既“解渴”又解惑的精神盛宴
连冰玉在 《审美视阈下的电视文化类节目特征探究》中提出文化类节目的三种功能：教育功能、认识功
能和娱乐功能。胡智锋则提出凝聚社会主义核心价值观、提升国家文化软实力、提升中国电视原创力与引领社会
风气和满足社会情感需求的功能。[3]而 《星耀河北》在
创作伊始便紧扣“十四五”时期建设社会主义文化强国
的目标，聚焦河北省文化产业高质量发展、紧跟产业热点、把握产业脉络，以社会主义核心价值观为引领，发
展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传
大众总经理统文化，推进文化自信自强。
(一)以情动人，彰显人文关怀
“走心”的电视节目以情感交流和人文内涵打动人。中国是自行车王国，几乎每个人都有着和自行车相关的
故事。《星耀河北》 第三季第八期节目就从自行车入手，从世界上第一辆自行车的诞生到史上最贵自行车的故事，带大家体验了一场自行车的文化之旅。而这场“行走”在中国自行车博物馆的旅行，更让受众感受到了历
史的变迁，领略了城市乃至国家发展的加速度。在强化
受众认知和情感共鸣的基础上，进一步通过行为活动的
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示范引领促成其价值认同，并激活其行动力。
(二)巧妙转化，贴近百姓生活
小切口表现大主题，小故事反映大变化。《星耀河北》将故事性、专业性和艺术性有机结合，让宏大主题得以精准呈现，通过日常生活中常见的文化元素传递陌生的文化知识，又通过“陌生化”手段处理常见的文化元素，勾起人们对其的兴趣和好奇，将“陌生化”和“日常化”协调在一个和谐状态，成为讲好河北文化产业发展故事的生动样本。第二季通过玩转潮流元素让非遗布艺焕发生机，民艺重生让正定古城“焕然一新”。第三季中，又通过推介地方特脸谱、地毯、自行车等文创产品，大大提升了河北文化企业的社会影响力和品牌价值，让文艺精品、文化成果走进百姓生活。
(三)有始有终，助力文化发展
纵观《星耀河北》第一季到第三季，最大的亮点便是“星耀见证官”这一角的设立。河北省社会科学院党组成员、副院长，河北省文化事业产业发展研究专家袁宝东，河北地质大学土地科学与空间规划学院党委书记、2020文化和旅游部优秀专家白翠玲，著名学者、河北省政府文史研究馆馆员梁勇等众多文化产业领域的资深专家作为“见证官”和“智囊团”，为大家讲述河北文化产业发展的光辉历程，展示文化产业的优秀成果，解读当下最新的文化产业政策，并为企业进一步发展出谋划策。专家用一个个“金点子”，把“创意”变成“创益”，将企业的“老原点”变成“新起点”，为文化企业插上“金翅膀”。有始有终的构架让受众感受到节目对企业命运的关怀、对文化传承发展的关注。始于传承，终于发展，精于创新。
(四)融合发力，体悟文产内涵
秉承“传承燕赵文脉精髓 驱动文产经济供给”的理念，《星耀河北》充分利用新媒体传播平台，打造融媒体传播矩阵，多角度、多形式、多方位、多元化地对河北省特文化企业的最新发展成就进行了集中展示呈现，打造了河北文化产业全媒体宣传的主阵地，并连续三年获得河北省省级文化产业发展引导资金扶持。
节目联动学习强国平台及河北广播电视台、视频号等新媒体平台，形成长、短视频融合矩阵的传播形式，取得了良好的传播效果。节目播出期间，《星耀河北》 研发的小程序“文产情报局
”4.0版上线。小程序集合了国内以及河北省内文化产业发展新规新政、行业动态、文化企业最新动向等实用性极强的资讯与用户进行互动，让用户能够更加便利地了解文化产业高质量发展进程与成果。同时，“文产情报局”小程序中的“河北文产手绘地图”内容，把最新最实用的旅游信息、文化企业、文化产品等以河北地图的形式整合呈现，让消费者能更直观地了解河北省的文旅、文化企业信息。截至7月，“文产情报局”发布内容总浏览量超过500万，点赞数超200万。此外，“星耀体验记”“星耀企业说”版块也同步在新媒体端释放，全网收看、点赞突破5000万。
在“河北优秀文创作品展”活动中，围绕文化产业赋能乡村振兴、数字科技助力文化产业发展、后冬奥时代冰雪文化产业以及中华优秀传统文化的新时代产业之路等主题，搭建产销服务链及展示平台，促进文创产业融合发展，推动河北文化产业高质量发展，生动全面地展现河北文化产业成果，展现文化企业风采，成绩斐然。联结了大众情感的同时，引发了集体共鸣与价值认同，以此达成主流价值的潜在输出。
以传统电视节目为传播主体，整合小程序、学习强国、冀时客户端及视频号、抖音、今日头条等第三方新媒体平台，《星耀河北》打造了“1+N”的全媒体立体传播矩阵。
结语
未来，《星耀河北》将从节目内容、呈现形式、融媒体传播、多渠道宣推、提升社会公众参与度等多
个角度进行全面升级，从打造演播厅虚拟化场景、搭建文化产品数字化展销平台、打造虚拟IP、打造“云”展示场景、提升科技体验等多方面进行创新尝试，注入科技创新手段，提升传播效果。
[参考文献]
[1]黄昌林. 论电视的叙事本质及其交流模式[J]. 社会科学研究，2003（004）：68-71.
[2]范玉明，杨晓茹.文化类电视综艺节目叙事空间的多重建构[J].电影评介,2020(21):97-100.
[3]胡智锋，邓文卿.电视文化类节目创新发展三思[J].电视研究,2018(01):27-29.
（赵卫平：河北广播电视台主任编辑、制片人；孙源、李淑芳：河北广播电视台编辑）
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