□ 张冠超 王法争
摘 要：随着全媒体时代的到来，山东商报财经新闻操作理念也逐渐从海量财经资讯“把关人”向区域财经新闻和深度报道生产者转变，在原创内容生产和传播上凸显专业化，并探索开发财经榜单产品和具有社属性的泛财经类活动，进一步提升了山东商报的差异化竞争优势。
关键词：财经新闻；山东商报；差异化；财经榜单；社属性
理念革新，从“把关人”到优质内容生产者
山东商报于2001年3月进行市场化改刊，定位为省级综合类都市媒体，在与同城媒体的激烈竞争中，财经新闻逐渐成为其立足打造差异化竞争优势的重要抓手。从历史发展脉络看，大致可以划分为初创探索期、快速发展期、调整聚焦期。
2001年至2006年是初创探索期，顺应纸媒时代读者对财经资讯的需求，山东商报财经新闻报道呈现出四个特点：选题覆盖面广、内容转载多、以消息为主、服务性强。如改刊当年，山东商报就推出了《每日
财富》《天天胜券》《天天服务》三个专刊，每周出版5期。《每日财富》以财经要闻为主，突出新闻属性；《天天胜券》《天天服务》聚焦股市、消费热点，突出服务属性。
2007年至2012年，山东商报财经新闻步入快速发展期，呈现三个特点：原创新闻比例增大、选题更趋本地化、新闻策划增加。这一时期，掌握海量资讯的门户网站成为读者获取信息的重要途径，作为“把关人”的新闻机构纷纷谋求转型，打造“原创内容护城河”成为不少区域媒体差异化发展的选择。2007年，山东商报推出《商势力》《胜券》两个周刊，发力深度报道、财经评论、专题策划。2008年，《每日财富》更名为《每日财经》，设置“大势”“公司”“深度”等版面，更加突出专业特。
2013年至今，移动互联网发展深度重构传媒业发展逻辑。这一时期，山东商报更加关注市场主体，重点聚焦省内创业者体、上市公司利益相关体、国资国企利益相关体。2013年，山东商报推出《创业板》周刊(后更名为《创客周刊》 )，通过深度报道、人
物访谈、互动活动等形式关注本地创业者、初创企业。2013年后，对省内上市公司报道进一步强化，原创报道数量明显增多。2018年推出《山东国资》周刊，覆盖重要国企发展和重点政策解读。
强化模式创新，塑造专业化、榜单化、社化新优势
在全国数百家综合类都市媒体中，财经新闻并非山东商报一家独有，而山东商报能够形成较为鲜明的
财经特，与其顺应新闻传播规律和用户、市场需求的报道模式创新有很大关系，并形成了以专业性、榜单式、社化为特征的差异化竞争优势。
(一)专业性
专业性主要体现在报道题材和传播方式上。其中，报道题材的专业性表现为在兼顾大消费、投资理财等泛财经新闻基础上，更加侧重公司新闻、产经新闻等专业财经媒体重点关注的领域；传播方式上则根据财经新闻受众特点，构建了更加符合财经新闻传播规律的新媒体垂直品牌和专业化传播渠道。公司新闻、产经新闻对财务知识和行业洞察力具有较高要求，是专业财经媒体的“护城河”，也是山东商报财经新闻一直关注的重点领域其中，公司新闻以鲁籍A股上市公司和山东知名非公众企业(主要是全国细分行业前三的企业)为重点报道对象，题材涉及兼并重组、人事变动、战略发展、业绩报告等，产经新闻重点关注石化、能源、家电、纺织、食品等山东优势产业的发展趋势、政策变动及影响。
传播方式的专业性方面，山东商报在、微博、腾讯新闻、今日头条、抖音、网易新闻等大众资讯平台上开设了以“山东财经头条”为代表的新媒体账
54 全媒体探索 2023年10月号
号；同时为强化内容在资本市场的传播力度，还在雪球、东方财富、同花顺等专业股票软件上开设了新媒体账号，同步刊发与资本市场、上市公司有关的原创新闻。
(二)榜单式
编制并发布榜单是山东商报最具特的财经新闻表现形式，主要产品是以山东富豪榜为代表的财经系列榜单。山东富豪榜采用市场主流方法对在鲁民营企业家财富进行估值，是全国首个由媒体编制发布的区域性财富榜单，旨在向全社会传递“鼓励阳光财富、致敬企业家精神”的理念，2010年首次对外发布立刻引发各界的高度关注，此后连续13年对外发布。
除山东富豪榜外，山东商报还推出了鲁股百富榜、鲁企300强、山东巾帼英雄创富榜、山东上市公司市值榜等财经榜单，这些榜单以全新的新闻策划理念和专业的财经报道手法对企业家体进行广泛关注，并被众多媒体和机构作为“具有新闻属性和广泛影响力的财经事件”持续报道，在互联网上呈现出裂变式传播效果。更加专业化的原创内容和传播方式使山东商报具备了影响广大资本市场参与体的优势，覆盖到更多其他综合类都市媒体难以触及的高净值受众体。而财经榜单则通过模式创新打造出现象级传播产品，在更广泛的空间和更长久的时间内持续传播，实现了财经新闻的大众化和精准化传播，同时使山东商报的品牌知名度和美誉度得到进一步提升。
(三)社化
山东商报的财经新闻社化探索起步较早，2005年、2006年就曾两度举办“山东年度经济风云人物”评选活动，在山东企业界引发强烈反响。社化被广泛应用于新闻策划是在2013年之后，表现是围绕创
业和投资体策划推出了“创客山东”等系列品牌活动。
2013年，山东商报牵头与政府部门、机构投资者、中介机构及省内部分中小企业主共同发起成立山东创客联盟，通过山东商报报纸及“创客山东”新媒体矩阵发布活动信息，依托联盟资源定期开展私董会、项目路演、政策宣讲会等活动并策划组织大型主题活动“山东创客领袖峰会”，成为省内创业者竞相参与的年度盛典。
在服务中小创业者的同时，山东商报在全国中小企业股权转让系统出现井喷式发展后，连续多年举办了“山东新三板高峰论坛”“创投高峰论坛”，发布山东新三板投融资报告，并定期组织投资者间的交流活动，为省内新三板企业与投资机构、中介机构搭建交流平台。
传统媒体受自身的局限，缺少用户沉淀的过程。通
过社化运作对用户进行垂直化细分，既能提高互动率，
又能有效精准地推送内容，还可以扩大社会效应进而扩
大影响力，甚至可以通过举办活动带来直接经济效益。
山东商报围绕创业投资领域展开的社化探索，既是财
经新闻下沉互动的有益尝试，也为差异化发展探索出了
新的路径。
机遇与挑战并存，破解人才短板是发展的关键
机遇方面，中国金融业的稳步发展以及各地竞相招
商引资、招才引智使各级政府、专业机构、普通居民对
财经资讯的需求都出现快速增长。头豹研究院发布的数
据显示，中国财经新媒体2018年市场规模达70.3亿元，
预计2023年将达到154.1亿元。
挑战方面，内部挑战主要是财经新闻人才短缺。一
方面各类媒体及市场主体对财经新闻人才需求持续增长，同时蓬勃发展的自媒体行业也为成熟财经记者转型
提供了新途径，加之从应届毕业生到成熟财经记者的培
养周期漫长，这都导致主流媒体财经人才普遍不足，山
东商报在不同发展阶段都遇到过类似问题。
外部挑战主要是中央级和全国性财经媒体“下沉”
以及其他专业媒介冲击。近几年，不少中央级媒体增设
地方新闻中心或增加驻地记者数量，并将财经新闻作为
地方新闻采编的重要领域进行突破或巩固，地方媒体的
原创报道优势受到了更多挑战，未来对财经新闻题材的
争夺将更加激烈。来自其他专业媒介的冲击也很强烈。
一是由资深媒体人及券商等中介机构专业人士创立的财
经自媒体专业度持续提升，未来发展预期较好；二是雪球、36氪等资讯平台定位聚合市场主体、各类投资者
及中介机构和媒体在内的生态社，使垂直领域财经新
闻形成闭环，这些都已成为财经媒体或具有财经特的
综合类媒体的重要竞争者。
结语
当前，各类市场主体和受众体对财经新闻的需求
有增无减，财经新闻仍旧是区域媒体转型发展中不容忽
视的一环。山东商报在探索如何抓住市场机遇的同时也
需要面对来自内外部的多重挑战，如何处理与外部竞争
者的关系、建设好内部人才团队，如何由守转攻将阵地
覆盖到移动端，都是山东商报财经新闻版块能否持续高
质量发展的关键。
[张冠超：《山东商报》社山东商报副总编辑；王法争：《山东商报》社(山东文旅传媒集团)总经理]
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