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车的标志及名称●同济大学德语系 王秀芝
德国汽车是世界汽车工业上的一朵奇葩，其做工、安全性、舒适度和设计在汽车界处于领先地位，受到世界各国爱车一族的青睐。而德国众多汽车品牌中，我们最熟悉的当属保时捷、宝马、大众、奥迪与奔驰。这五大汽车品牌引领了德国汽车潮流，同时也推动了世界汽车产业的发展。爱车一族对于这五大品牌的商标自然不会陌生，然而其中的深意也许并不为人知。作为历史悠久的成功企业，它们的商标匠心独具，了解商标也是了解企业和品牌的第一步，下文将一一解析。
值得说明的是，企业发展历程中商标也在不断修订，以顺应时代的需求。本文选取的是当下各企业已经注册并且正在使用的商标进行分析。
先来谈谈汽车元老———梅赛德斯－奔驰的商标，
首先了解图形的意义，图形由两部分组成：
三叉星和圆环。梅赛德斯－奔驰是由两家汽车
公司于１９２６年合并而成的，早在１９０９年戴姆
勒公司已登记了三叉星做为轿车的标志，象征
着陆上、水上和空中的机械化，并且戴姆勒认为
这颗星会带来好运。梅赛德斯－奔驰三叉星徽作为世界最驰名商标之一。而圆环则是本茨公司的标志，两家公司合二为一后，便折中形成如上商标图形，但在一百多年的发展中图形几经变化，最终还是保留下了三叉星和圆环图案。
图形下方是文字，首先它是汽车品牌之名，出现在商标中合情合理。此外“Ｍｅｒｃｅｄｅｓ”是幸福之意，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。商标彩简洁，透出公司严肃严谨、一丝不苟的传统。
与奔驰商标相比，宝马的商标一百多年来基本没什么变化。
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（Ｗｉｒ Ｌｅｒｎｅｎ Ｄｅｕｔｓｃｈ）文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
图形中的ＢＭＷ是德语Ｂａｙｅｒｉｓｃｈｅ Ｍｏｔｏｒｅｎ
Ｗｅｒｋｅ的缩写，意为巴伐利亚发动机厂，同时它也是汽
车品牌的名字，可以看出商标中收纳产品名称是常见
现象。由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业
的，所以商标中的蓝为天空，白为螺旋桨，宝马采
用了内外双圆圈的图形的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征宝马的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望。
同时商标明丽的彩组合也喻示了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。
宝马商标基本图案一百多年没有变化，其历史价值和生命力将伴随宝马公司的繁荣不断加深。
奥迪汽车的商标是由四连环组成的。
奥迪当初是由霍赫、奥迪、ＤＫＷ和旺德诺４家
公司合并而成的，商标中半径相等的四个紧扣圆
环，处于水平排列的位置，象征公司四成员平等、互
利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。四连环的立体效果给人很大的想象空间，与奥迪不断推出豪华款新车型，满足爱车一族的审美需求相吻合。
下方的“Ａｕｄｉ”字样为奥迪汽车品牌的德语名称，红字体十分醒目，与四圆环的银白形成鲜明对比。奥迪商标给人的整体感觉是：简约、个性中充满了大气。立体与彩的组合让人耳目一新。
奥迪是大众旗下的品牌，不妨来看看大众公司的商标，大众对于中国消费者绝不陌生，大街小巷大众的身影无处不在，车头和车尾的商标自然早已为中国人所熟知。
大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。大众
汽车公司的德文是Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ，意为大众使用的汽车，这
也是中国名称的由来。商标中的ＶＷ是德文Ｖｏｌｋｓｗａｇｅｎ
单词中的两个字母（Ｖ）ｏｌｋｓ（Ｗ）ａｇｅｎ的叠合，镶嵌在一个４
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．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．ＷｉｒＬｅｒｎｅｎＤｅｕｔｓｃｈ银白圆圈中。整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“Ｖ”字形，像是用中指和食指作出的Ｖ形，表示大众公司及其产品“必胜”。
商标为银白和蓝的组合，蓝白都为大自然的彩。给人亲近大自然的感觉，也给人无限想象的空间：驾着车，开往遥远的深处，呼吸大自然的气息。
彩的勾画组合营造出立体效果，给人无比舒适和想象的空间。最后来谈谈保时捷的商标。
保时捷的车标是德国汽车商标中最为华丽的一个，
彩和每个组成部分都有可圈可点之处。
商标中央是保时捷公司所在地———斯图加特市的盾
形市徽，突出了保时捷的乡土理念，将公司悠久的历史与
文化传播到世界每个角落。市徽中“Ｓｔｕｔｔｇａｒｔ”是“斯图加特”之意，是保时捷公司所在地，市徽中的骏马表示斯图加特盛产一种名贵种马。“ＰＯＲＳＣＨＥ”在商标的最上方，为保时捷的德文名称，也是汽车品牌和公司名称。
商标的左上方和右下方是鹿角图案，表明斯图加特曾是狩猎的好地方。商标右上方和左下方的黄条纹代表成熟了的麦子颜，喻指五谷丰登。商标中的黑代表肥沃土地，红象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来。
保时捷商标是彩、图形和文字丰富的综合体。将企业历史、文化和定位展现的淋漓尽致，优雅的线条与彩融合，给人美的享受。
商标作为特殊的语言符号，也具有历时性特征，但是商标作为企业的标志其稳固性很强。了解商标要深入挖掘企业文化与历史传统，那是敲开商标含义之门的钥匙。
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