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会客厅
奥运前夕，作为北京奥运会合作伙伴的大众汽车（中国）的工作可谓是千头万绪，但大众汽车中国的公关总监杨美虹还是和她的团队一起，隆重地发布了大众汽车集团2007/2008《可持续发展报告》。用杨美虹的话说，这份报告显示出大众汽车“正负责任地迈向未来”，而报告中的中国区篇章，则为大众汽车全球可持续发展增加了中国元素。
杨美虹算是中国本土第一批开创公关事业的职业经理人，她曾经在北京奥申委工作过，目睹了北京第一次申办奥运会的失利；她在福
特中国开始了自己的公关职业经理人的生涯，还做过现代汽车北京首席代表助理，以及百事中国公关总监。2005年，杨美虹加盟大众汽车（中国），负责公司企业社会责任和公关传播。
中国区的可持续发展战略不可或缺
在经历丰富的杨美虹眼里，汽车行业公关的技术含量是比较高的。同时，她认为，跨国公司本土的公关工作，不仅仅是和媒体以及
公众打交道，树立公司的品牌形象，还包括公司内部沟通交流，要主动影响本地的C EO ，影响总部的决定，做战略层面的咨询和公关。
正是基于这样的理念，在大众汽车集团2007/2008《可持续发展报告》中，出现了专门的一篇——“大众汽车集团在中国”。
当杨美虹了解到集团总部正在编制报告的时候，便直接和总部沟通：在中国，大众汽车实施了很多可持续发展项目，这些项目在集团的报告中应该予以体现。然而集团总部却认为，在以往的报告中，还没有某个国家独立成篇的先例，单独出中国篇会让全球其他地区的公
司不平衡。
杨美虹极力坚持自己的主张，中国的项目及做法符合集团公司可持续发展理念，在集团可持续发展过程中，中国区的作用不可或缺。和其他地区相比，中国冲在了前面。
杨美虹的坚持终于得到了集团总部的认可，报告中以专题报告的形式展示了大众汽车（中国）的可持续发展项目。这一篇中，分析了中国汽车产业的发展状况，阐述了大众汽车与中国的合作伙伴关系，介绍了奥林匹克计划。同时还重点介绍了大众汽车（中国）的环境责任，提出了“到2010年，将我们在中国生产的全系列车型的油耗和排放降低20%以上”，这个目标与中国政府所倡导的节能减排的目标吻
合。在这一篇中，还介绍了“大众汽车畅想绿未来”项目，和中国一起畅想绿未来，成为显示大众汽车环境责任的亮点。
集团报告增加的中国篇章，既让杨美虹欣喜，也让她略有遗憾。欣喜的是，大众汽车中国的可持续发展在集团层面上得以彰显，在全球范围内得到认知；遗憾的是，大众汽车集团至今还没有编制专门的中国可持续发展报告。不过，这也
全球可持续发展战略的中国元素
——访大众汽车（中国）公关传播总监杨美虹
文／本刊记者于志宏
大众汽车在中国的项目及做法符合集团公司可持续发展理念，在集团可持续发展过程中，中国区的作用不可或缺。和其他地区相比，中国冲在了前面。
大众中国杨美虹参加北京奥运会火炬传递活动
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