全球化这一概念是１９８５年提奥多尔·拉维特在《市场全球化》一文中首次提出的。至今，全球化还没有统一的定义。总的来说，全球化是个进程，指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的过程。它是一个以经济全球化为核心，包含各国各民族各地区在政治、文化、科技、军事、安全、意识形态、生活方式、价值观念等多层次、多领域的相互联系、相互影响、相互制约的多元概念。
以经济为核心的全球化必然带来文化全球化。就像人们至今无法就“全球化”概念达成统一意见一样，在文化全球化问题上也是歧见纷呈。但是，目前，美国文化的优势地位和全球传播却是一个不争的事实。
随着信息技术革命的发生和经济全球化进程的加快，文化全球化已成为全球文化发展的必然趋势，而凭借经济实力、技术优势及功能强大的商业运作模式，美国文化正在变得比过去任何时候更有影响力。面对美国大众文化全球化的严峻形势和发展趋势，我国大众文化必须坚持马克思列宁主义、思想、理论和“三个代表”的指导思想。树立不断满足社会大众的文化需要，不断增强中国特社会主义文化的生命力、凝聚力、感召力的大众文化发展基本目标，遵循大众文化发展规律，不断培养和造就大众文化人才，发展大众文化产业体系，形成符合市场经济要求的运行体制和发展模式，壮大自身力量，提高自身品位，创造更多的符合社会大众要求的优秀文化产品，积极参与文化全球化，在国际文化市场上维护国家文化主权，捍卫国家根本利益。在此基础上，制定适合中国大众文化发展的对策。
具体地说，发展大众文化，第一，要以经济建设为中心，大力发展我国文化产业。由于经济和社会发展的原因，美国不仅在全球市场经济中居于核心地位，政治军事力量也居于强势位置，在全球化的交流中，这种政治经济的不平衡必然带来文化交流的不平衡，文化的强势认同规则必然会有利于美国文化的输出。美国的大众文化在很大程度上影响着世界大众文化的发展趋势。对于中国来说，虽然改革开放以来，社会发展迅速，但是中国的国民经济水平、国际地位和影响等综合能力与美国相比仍然差距巨大，因次，不仅中国大众文化在国际竞争中缺乏国家强势背景的支持，而且即便在国内市场也可能因为人们对强势文化的认同而得不到本国人们关注。美国大众文化的优势还体现在在近百年的发展历史中已经形成的成熟的产业机制。美国大众文化经过一系列的考验和磨练形成了完整的市场化投资模式、工业化生产模式、商品化发行模式和消费化放映模式的运作体系。而在中国，大众文化至今仍然处在前产业化阶段，没有形成自己的产业模式和机制。经济对文化的发展起决定作用，文化的传播与融合是由社会历史条件决定的。生产力发展水平比较低、文化比较落后的民族，只能学习和借鉴生产力发展水平比较高、文化比较先进的民族的经济、政治和文化。
大众中国
我国是一个文化资源大国，又是一个文化产业弱国，大力发展文化产业是建设有中国特的社会主义经济、政治，特别是建设中国特文化的要求。发展我国大众文化产业，首先，要完善产业运行机制。根据社会主义市场经济体制的要求，改革文化产业管理体制和运行机制，建立强有力的宏观调控体系。要改革文化产业投资体制，完善文化产业投资政策，建立多渠道投资文化产业的体制和有效的
筹资机制，形成一个综合性投资融资格局。要积极推进经营性文化事业单位的企业化改造，同时，动员全社会力量实施多种所有制成分共同参与文化产业的发展战略。其次，要“打造有影响的中国大众文化品牌。这就要求我国大众文化发展必须不断加强自身创新，注重自己的品牌培养，建构大众文化的形象经营工程，重点发展符合民族文化特、反映我国社会发展实践、适应我国社会大众文化品位、具有自身特的具有强大竞争力的独立文化形象和文化形式，在国际文化竞争中形成特有的吸引力和感召力，扩大影响力”。再次，要扩大文化资源的配置范围，优化文化资源的配置方式。全球化的文化资源配置已经成为一种时代潮流。中国文化产业要从过去主要依赖国内资源，逐渐发展为依赖国内和国际两种文化资源。当今世界，谁能够做到这一点，谁就能在市场竞争中稳操胜券。优化文化资源的配置方式，即从行政命令为主导的资源配置方式转向以市场为导向的资源配置方式，从传统文化体制内的配置方式转向全社会的资源配置方式。总之，面对经济全球化趋势增强、科技革命迅猛发展、产业结构调整步伐加快、国际竞争更加激烈的新形势，我们必须大力发展壮大自己的大众文化产业，为繁荣社会主义文化和现代化经济做出应有的贡献。
第二，建立新的国际文化组织，发展多元大众文化。面对美国大众文化全球传播的严峻形势和发展趋势，我国作为文化大国应努力倡导和提倡建立一个不以美国文化为主导的国际或地方性文化组织，旨在制定国际文化行为规则，协调、处理国际文化事务，裁决严重侵犯文化权利的行为，在尊重表达自由的同时保护本国人民免受暴力与情的毒害，文化权利与人权一样，应当受到国际社会的充分保护，
以此来抑制一国文化的全球霸权，保护其他国家民族文化的发展。在该组织中，还应制定一些有利于成员国文化产业发展的政策，例如，文化产品进出口贸易优惠政策，市场准入、市场份额政策等，促进成员国文化产业的蓬勃发展。此外，还应发挥已有的国际和地方性文化组织在发展民族大众文化中的积极作用。例如，联合其他后发展国家促使２６届联合国大会上通过并成立的世界文化和发展委员会起草
全球化背景下中国大众文化发展若干思考
○吴晓燕
［摘要］当前，面对文化全球化的严峻形势和发展趋势，如何利用自身民族文化的优势，积极倡导国际文化保护和协调，适应时代的发展要求，大力发展文化产业，是值得研究的一个问题。
［关键词］全球化；大众文化；发展
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的２１世纪世界文化发展的十大行动纲领得以实现，充分发挥联合国世界文化和发展委员会在协助各国制定保存其文化价值和种族遗产而不是摧毁它们的大力开发战略中的作用。２００５年１０月２０日联合国教育、科学及文化组织第三十三届会议通过《保护和促进文化表现形式多样性公约》，确认“
文化多样性是人类的一项基本特性”，“认识到文化多样性是人类的共同遗产，应当为了全人类的利益对其加以珍爱和维护”，“在民主、宽容、社会公正以及各民族和各文化间相互尊重的环境中繁荣发展起来的文化多样性对于地方、国家和国际层面的和平与安全是不可或缺的”，“强调需要把文化作为一个战略要素纳入国家和国际发展政策，以及国际发展合作之中，同时也要考虑特别强调消除贫困的《联合国千年宣言》”等对发展我国与世界多样性的大众文化是有积极意义的。
第三，通过国家政策干预、政府补贴等措施促进我国大众文化的全球竞争力。把本国文化产业纳入国家宏观调控的范畴，通过国家政策干预、政府补贴等措施来促进民族文化产业的发展一直是许多国家促进民族文化竞争力的有效方法。法国是欧洲反击美国文化的领头军，一方面，法国政府通过限额和多边协议等措施避免一国文化成为主导文化，一方面制定保护本国文化的经济配额和补贴制度，支持本国文化的发展。据统计，自二十世纪９０年代以来，法国的电影扶持资金总额一直保持在每年１２—１７亿法郎之间。在加拿大，这种渗透和反渗透的斗争从２０世纪初就开始了。加拿大政府于１９２８年成立了一个由约翰·爱尔德公爵负责的调查广播事业的皇家委员会。该委员会的报告提醒政府注意那些对加拿大民族性构成威胁和破坏作用的外国（主要是美国）广播节目，指出：“不断收听这些外国节目极易使国内青年人适应非加拿大的理想与观念。”１９３６年，加拿大广播公司成立，它“直言不讳地维护文化主权”。当前，加拿大政府更是给予独立制片商大量的直接投资作为补贴。１９９９年，韩国高级法院做出了一项决定：电视方面，播放外国电视节目的数量规定在２０％以内。在柬埔寨，
洪森首相公开发表讲话，指出其国家现在“通过传媒自觉自愿地接受了文化殖民主义”，批评了金边各电视台在晚８点到１１点的这段时间里充斥外国广告、电影和电视剧的现象，责成国家电视台进行协调，务必使各电视台在晚上黄金时间播放高棉文化艺术节目。
中国政府应结合本国实际制定相关政策和措施保护和扶持我国大众文化的发展。在２０１０年１月９日－１０日由北京大学主办的“第七届中国文化产业论坛”上，文化部负责人指出：政府要为文化产业的发展制定规划，为监管市场提供公共支撑，在宏观指导下来推进。并指出文化部还将单独和联合有关部门制定更多扶持文化产业发展的意见，一系列的政策出台将对文化产业的发展提供强有力的支撑。该负责人强调要落实国家关于非公有资本、外资进入文化产业的有关规定，创造良好的就业环境和平等竞争机会，鼓励引导资本进入文化领域。他特别提到文化部已经与中国进出口银行、中国银行签订了关于扶持培育重点企业、重点项目的合作协议，这是文化部开展政府与银行合作，解决文化产业融资瓶颈问题的主要措施。我们相信在国家、政府的积极有效指导和干预下，我国的大众文化事业将会有美好的明天。
第四，树立民族文化信心，积极学习其他后发展国家发展民族文化的成功经验。中华民族的文化，历史悠久，光辉灿烂，历经数千年的风雨，从未断裂，说明我们的民族文化有着顽强的生命力。今天，在全球化文化竞争的挤压下，中华民族的文化只有不断开拓，创新本民族文化的发展道路，才能直面全球化时代的发展大潮，取得自立于世界民族文化之林的能力。要做到这一点，首先就是要树立文化
的民族自信心。只有保持民族文化的独特性，才能在世界上与其他民族的文化进行对话和交流。中华民族的古代文化，让我们充满自信与自豪，现阶段，我们民族的、本土的大众文化发展也取得了许多成就。以湖南广播电视集团为例，２０００年１２月成立的湖南广电集团，是我国第一家省级广播电视集团，它采取市场化的管理与运作模式，以品牌为基础、以营销为核心、以整合为关键，在大众文化发展的战略中，湖南广播影视集团取得了令人瞩目的成就。权威数据显示：湖南卫视收视率从２００４年的全国第六，上升到了２００５年的全国第四，并成为连续三年第一家、也是唯一一家市场份额超过２％的中国省级卫视。在全球，湖南卫视已经进入日本、澳大利亚、新西兰和美国的普通家庭。２００５年，湖南广播电视集团经营收入达到１７亿，固定资产超过８０亿。在立足民族文化、大力发展本土大众文化的基础上，还要积极学习其他后发展国家发展民族大众文化的成功经验。例如，巴西环球电视公司在９５％的黄金时段播放自制的节目，成功地占领了自己的国内市场，并打开了德国、法国、英国和西班牙市场，电视节目进入了１３０多个国家，在出口市场上形成了对美国文化的强有力的竞争。近年来，韩国电视剧凭借节目制作的高超技术、有趣的内容和多样的形式，在有着相似文化背景的中国产生了很大反响，掀起了一阵阵“韩潮”。有数据表明：１９９９年，韩国电影《生死谍变》在国内市场的收入超过了《泰坦尼克号》，在日本吸引了１００万观众；２００１年，韩国电影在国内的市场份额达到４７％。在全球化过程中，巴西、韩国等后发展国家的实践为我们提供了很好的借鉴：“不扮演消极被动的角，不丧失文化独创性，通过生产富有特的、适应市场规则的产品表达一种强烈的、不同的特征。”
总之，全球化使每个国家都进入了以市场为主宰的国际大循环中，在这种循环中，抓住机遇就可能迅速发展，反之，就可能成为牺牲品，被淘汰。作为中国，如何利用自身民族文化的优势，积极倡导国际文化保护和协调，适应时代的发展要求，大力发展我国文化产业，在全球化的大众文化中展现自己是中国大众文化发展的基本要求。
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［７］孙英春．大众文化：全球传播的范式［Ｍ］．中国传媒大学出版社，２００９．
（作者单位：湖南人文科技学院，湖南娄底417000）
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