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2017年，博物馆文化创意产业进入新时代。继上一年度国务院和国家文物局出台政策文件，鼓励并倡导大力发展博物馆文创产业之后，首批全国博物馆文创产品开发试点单位公布。深度挖掘馆藏文物资源和文化元素、打造全新博物馆IP运营时代、让厚重的历史文物活起来等观念深入民心，赢得了社会各界的广泛关注和持续讨论。
北京地区拥有全国最为丰富、多元的博物馆文化资源，以故宫博物院和国家博物馆为引领的文化创意产业也走在全国前列。在继续建设北京作为全国文化中心的发展战略中，北京博物馆事业有必要、有使命为全国博物馆系统文化创意产业发展贡献成功模式和优秀经验，同时就博物馆文创在产品开发、市场化推广、产业链形成和制度探索等方面所面临的难题和解决策略与全国同行共享。2017年，北京地区在全国博物馆文创产业蓬勃发展的势
头下，形成自己特有的发展新动向，也初步认清了自身存在的问题和不足，有待通过一些战略举措不断提升文创产品层次，完善产业链条。
一 北京地区博物馆文创产业发展的新动向
在过去十余年中，北京文化创意产业培育出欣欣向荣的行业发展态势，这一方面与政府大力支持和重点扶持息息相关，另一方面得益于北京作为全国文化中心的重要位置和资源优势。聚焦博物馆文创产业，它经历了从无到有，从一般纪念品开发到产业格局初步形成，直到2016年博物馆IP概念与运营方式越来越受到重视和肯定，这种跨越式发展彰显了文博系统渐趋开放的行业心态，体现了博物馆文化有必要走出围墙、走进百姓生活的现实需求。
（一）博物馆文创向全面化、多元化方向发展
国家文物局发布《关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知》之后，经过全国各省区市公开申报，最终遴选出92家单位作为全国博物馆文化创意产品开发试点单位，旨在按照试点先行、逐步推进的原则，在不同级别的博物馆中进一步开发符合发展要
求、满足民众文化消费需求的文化创意产品，同时探索开发模式、收入分配和激励机制等，逐步建立博物馆文化创意产品开发的良性机制。
北京地区有首都博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、中国妇女儿童博物馆、民族文化宫博物馆、北京自然博物馆、中国科学技术馆、郭沫若纪念馆、中国电影博物馆等22家单位入选，占全国试点单位总量的22.4%，总数在全国各省级单位中遥遥领先。依据北京市文物局统计数据，目前北京地区共有166家博物馆和纪念馆，免费开放数量达到82家[1]，入选的22家试点单位占博物馆总数的13.2%，且绝大部分面向公众免费开放。
从博物馆类型来看，入选的22家博物馆包含了历史文化类、民族宗教类、自然科学类、科学技术类、人物纪念类和文化艺术类等不同类别（见图1），这说明北京地区博物馆文化创意产业正向着全面化、多元化的方面发展。不同类型的博物馆更容易依循博物馆自身定位，准方向，充分发挥特有资源优势，形成独具一格的、异质化的文创产品，将在一定程度上避免同质化产品充斥与不良竞争，这是特别值得期待的。
图1 北京地区入选全国博物馆文创产品开发试点单位类型分布
（二）故宫、国博引领博物馆文创进入IP时代
博物馆文创业已经进入“IP元年”。在国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，明确提出要大力发展文博创意产业后，一系列相关政策先后出台，旨在深度挖掘博物馆文物资源的当代价值，让文物活起来，拓展文创产业发展空间。故宫博物院和国家博物馆是北京地区博物馆文创发展的领跑者，在文创产品开发、宣传、销售、影视化制作和互联网推广方面勇于创新，与腾讯、阿里巴巴等互联网公司建立合作伙伴关系，从厚重的历史感转变成“萌萌哒”生活感，让文物深入民心。
2017年，除了继续在线上线下发布文创新产品以外，故宫和国博还积极拓展新平台。例如，故宫与皇家加勒比国际游轮合作设立首个海上故宫文创馆，2017年9月在“海洋赞礼号”游轮揭幕，展示和推广8个系列共93种故宫文创产品，在国际化、科技化的游轮平台上传播和弘扬文博文化[2]；国博继续巩固与上海自由贸易区的“文创中国”合作战略，由自贸区集中承接线下经营中心业务、艺术品交易和跨境交易三大业务板块。[3]跳出博物馆本体范围，搭建和拓宽新平台，成为文创产业面向新时代发展的趋势。
作为一种新概念，博物馆IP不局限于将文化资源简单转化为物质实体，还通过互联网、多
媒体等途径开发虚拟产品。2017年5月18日，故宫博物院在国际博物馆日正式发布“故宫社区”APP，与此前故宫发布的“清代皇帝服饰”“故宫陶瓷馆”“胤禛美人图”等APP相比，这是博物馆新型数字生态社区建设的探索，其目的是把文化资源与现代科技相结合，给观众带来更开放和充满趣味的互动体验，从而营造“故宫式”的线上生活空间。[4]这类“互联网+文创产品”不仅有效整合了既有数字化资源，而且能使普通大众，尤其是“故宫粉”更加积极主动地参与到创造和构建新故宫文化的过程中来，形成充满生机活力和历史文物感的特有生活方式。另外，故宫还借助VR、AR等新科技手段[5]，将现实场景和虚拟场景有效结合，让人们能身临其境地去感受故宫的文物魅力。
（三）博物馆文创体系日趋专业化并初见成效
有故宫和国博等成功案例的示范效应，北京地区的其他博物馆，尤其是22家入选文创试点单位的博物馆正逐步形成组织体系，向着专业化方向迈进，相关文化创意产品开发在本年度各类博览会中先后登场亮相，社会反响良好。
2017年3月29日，首届“北京地区博物馆文化创意产品开发培训会”在中国华侨历史博物馆顺利举办。本次活动由北京市文物局组织，旨在通过专门学习和培训让北京地区文博系统更
加深刻理解全国博物馆文创试点单位的政策要求，同时就文创实践和研发设计等内容给学员更为明确的工作思路、更可知可感的未来期待。这是北京地区第一次举办该类型的文创产品开发培训会，北京市文物局表态今后将会继续在其他单位举办相关培训会，继续推进中国人民革命军事博物馆、首都博物馆、中国人民抗日战争纪念馆、中国科技馆等其他试点单位的文创开发工作，加强示范引领和品牌建设，以点带面，共同推动北京地区博物馆与首都文化创意产业的融合发展。[6]
2017年9月，第十二届中国北京国际文化创意产业博览会在北京国际展览中心举行，文物及博物馆相关文化创意产品作为其中一个重要展区，以“文物、科技与生活”为主题，分不同板块展示了博物馆文创产业最新成果。来自大钟寺古钟博物馆、大葆台西汉墓博物馆、孔庙国子监博物馆、北京艺术博物馆、中国紫檀博物馆、古陶文明博物馆、北京国韵百年邮票钱币博物馆等不同类型博物馆的文创产品，较为全面地展现了北京地区博物馆文创开发的活力。同时，在“京津冀博物馆”板块，北京市正阳门管理处联合天津博物馆、河北博物院、廊坊博物馆等更是展现了未来京津冀博物馆文创产业一体化发展的可能性与潜力。
二 北京地区博物馆文创产业存在的问题
博物馆文化创意产业发展的新动向，增强了博物馆文化的创造力和生命力，繁荣并满足了普通大众的精神生活和消费需求。与此同时，我们也看到当前北京地区博物馆文创产业存在着一些问题，将在一定程度上制约文创行业生态的整体发展。
（一）博物馆文创产业整体发展不充分、不均衡
尽管目前北京地区有故宫和国博在文创产业发展上的成功案例，还有22家博物馆入选文创产品开发试点单位，但相较于庞大的博物馆基数而言，当前的文创产业发展仍旧不能充分满足人民众的消费需求，尤其是对特定类型文创产品的需求，文创产业发展呈现整体不充分、不平衡的局面。
北京地区博物馆文创产业发展的不充分表现在多个方面，具体包含产品系列开发、产业链形成、互联网推广与应用等。仅以互联网推广为例，自2016年以来，故宫和国博已经形成了线上线下的运营模式，大众可以通过文创栏目或手机APP等途径轻松了解购买或享用周边产品，感受博物馆文化。与之相比，北京地区绝大多数博物馆很难做到这一点。从博物馆的文创宣传与推广的状况来看，即便是已经入选试点的22家博物馆中的大多数单位也很难看到文创栏目，仅有首都博物馆、中国科学技术馆、中国印刷博物
馆、北京石刻艺术博物馆和北京自然博物馆等少数几家博物馆有专门的文创展区。其中，首都博物馆、中国科学技术馆、北京石刻艺术博物馆和北京自然博物馆等专门打造针对少年儿童的特殊页面和互动专区；北京石刻艺术博物馆以“博物馆商店”的形式展示文房墨宝、拓片图书和生活用品等文创样品，但所标注的“立即购买”却不能让网民通过购买，今后仍须进一步完善。仅有中国印刷博物馆在互联网推广上做得相对较好，开发了印品、雕刻、活字、机械和纸品等不同系列的文创产品，力图全方位展示中国印刷文化的创造与演进，还开发出印刷博物馆智能导览系统，让观众可以通过移动手机享受更加个体化、智能化和互动性强的数字化游览。
另外，北京地区博物馆文创在地区分布上呈现不均衡，目前主要资源优势和发展趋势都集中于城六区。需要注意的是，北京周边区县同样拥有不少博物馆资源，部分还位于世界文化遗产景区和国内外知名的旅游景区，如中国长城博物馆、明十三陵博物馆等。在统筹协调各区域博物馆文创发展中，尤其要关注这些具有世界影响力和特殊文化价值的远郊区博物馆，加强博物馆之间的对接与合作。目前，这一问题已经得到个别博物馆和地方政府的重视。2017年12月，昌平区政府和故宫博物院签署战略合作协议，未来将共同在明十三陵门户区打造故宫文创产业园，合作设计有品牌、有影响力的文创产品和节目。[7]这种合作
既有益于拓宽故宫文创产业发展平台，也将进一步带动提升十三陵的文创产业发展。今后，北京地区博物馆文创产业区域上的不均衡问题，期望能通过更多类似的合作方式得以解决。
（二）博物馆现有管理方式与文创产业发展的未来期待不对称
博物馆对文创产业发展充满期待，但其本身的性质、定位及现有管理方式，却在很大程度上制约着文创产业的未来发展。2016年，单霁翔在《什么阻碍了博物馆文创的发展》一文中集中对博物馆的管理问题与文创发展矛盾做了剖析，他总结了三个方面：一是博物馆从事经营活动的依据模糊不清，存在政策缺位；二是文化创意产品研发管理与激励机制滞后；三是缺少足够资金投入和相关扶持政策。[8]
北京地区大多数博物馆，尤其是国有博物馆属于事业单位性质，是以为社会提供公益文化服务为主要职能，这种定位在一定程度上限制了博物馆自身进行市场推广与经营的发展步伐，如果将二者对立起来看待，就不可能有博物馆文创产业的进一步发展。而当前国家推行的各项旨在促进文化产业发展的政策文件又不适用于以事业单位为主体的博物馆，大多数博物馆在文创产业发展上很难充分调动员工积极性，对员工在文创方面所做出的努力较
难给予合理的奖励；在文创发展资金上，大多数博物馆也难以保证充足到位，缺少国家和地方政府的专项资金政策支持，博物馆自身也比较难以吸收社会资本，因此在人力、财力和物力的投入和调用上显得有心无力。
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