人物：任剑琼
职务：上海通用市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长
领域：汽车业
事件：离职
2012年2月15日，上海。就在台下观众热烈鼓掌时，身着一身黑衣的任剑琼留下了眼泪。作为雪佛兰迈锐宝品牌的灵魂人物，她此刻的眼泪可以被理解为，对于如同自己孩子般的迈锐宝成功上市的喜极而泣。不过仅仅两天后，人们便明白了，任剑琼的眼泪远没有那么简单。
2月17日，上海通用市场营销部执行副总监任剑琼正式辞职。比起7年前第一次从上汽出走时“赴英国游学专攻艺术”的浪漫理由，此次任剑琼离开的借口显得简单而直白—因身体及家庭原因离职。
雪弗兰迈瑞宝汽车 就这样，任剑琼离开了先后为之奋斗了九年的上海通用。这期间，雪佛兰从默默无闻发展为如今中国车市的巨头，任剑琼可谓功不可没。而她的成功很大程度上源于她能够以一种引人共鸣的方式来表达产品特性，从而吸引消费者。2010年，为了更好地宣传雪佛兰，任剑琼与筷子兄弟合作，让旗下的汽车出现在“十一度青春”系列电影之中，随着影片的播映，产品的品牌内涵与顾客的内心产生了共鸣，这种跨介质的共鸣大大地提高了雪佛兰的品牌效应。
除了人文主义情怀，任剑琼身上还有着普通职业经理人少有的温情。这一点从她的生活中就能得到体现，例如她给年长者发邮件时会记得调大字体，而这样一个温情形象也为她赢得了业内的好口碑。对于此番离职一事，身为行业同仁的大众中国副总裁杨美虹在微博中这样写道：“任剑琼是汽车圈特别能干的女人，希望她很快又肩负重任重出江湖。”
相比于一般职业经理人给人以执着利益、将事业视为头等大事的印象，任剑琼给人的
感觉更像是一位入世诗人。诗人是浪漫、飘逸、洒脱自如的，所以任剑琼强调，品牌要力求实现人的价值，将人的感受看得比金钱更重。但她同时也是一位职业经理人，经理人是事故、精明、善于经营的，所以任剑琼会对雪佛兰的营销体系做出大刀阔斧的改革，她的手机会每晚定时接收当年、当月再到当日的营销数据，而她本人也终日穿梭于各大会场，飞笔于各种文件。
发布评论