摘要：随着经济、文化一体化趋势的来临产品设计中文化的含量越来越大，尤其是随着知识经济时代的到来，人们越来越重视信息、知识、文化的价值传递。因此，当代产品设计在科学技术认同基础上，为了唤起消费者文化的认同，从而广泛汲取地域文化中的符号，进而以意象或形象的方式融入具体的产品设计中，使产品与文化有机结合，从而提高产品的文化含量，实现产品的文化创新。
一、产品设计与文化符号的基本概念
产品设计是按产品定位的既定目标，对产品进行具体设计的过程，其主要任务是产品实用功能设计和产品创意设计（产品精神功能设计）。产品实用功能设计是实现实用功能的技术路线设计，是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴；产品创意设计是对产品所有创新元素的集成创新，是产品概念可视化的过程，主要属于工业设计的范畴。工业设计和工程设计是并列的概念，是产品创新设计必不可少的两个重要的并行过程。
文化符号是指一个民族或一个国家独特文化的抽象体现，是文化内涵的重要载体和形式，是
人类在社会的历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类为了满足自身需要而进行的创造性活动。
东风标志二、产品设计中的文化符号与文化认同
文化符号根植于人类社会发展过程和赖以生存的环境之中，但又因其地域的不同而表现出很大的差异性。文化符号是环境因素的重要方面，在人类生存的大环境中，有形的物理环境和无形的文化环境都对产品设计产生着直接或间接的影响。因此，产品设计作为文化的一种表达方式，是地域思想文化的传承，也是通过文化符号的信息传递赢得该地域消费者的文化认同进而获得更多的经济收益。随着当代世界的发展趋势，产品设计的文化符号应用既体现着某地域文化影响下的丰富的物质生活，又意味着对人类未来理想生活方式中文化传承与文化认知的规划和预见。
文化认同是指一个成功且不断更新的产品，因为受到该地区的思想文化背景和市场消费形态模式的影响，加上产品形象的累积和延续，就形成了一种识别体系。久而久之，消费者必然会对该地区的文化特质产生联想，并进一步成为对该产品认同与识别。同时文化具有民族差异性和地域流行文化的差异性，将来属于中国的产品文化会以什么品牌为代表？能
不能因为品牌的文化让中华文化在国际市场上立足，得到世界这个大市场的文化认同？
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