1、品牌的三个定义美国市场营销协会（AMA）将品牌定义：“用识别一个或者一产品或者劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或者劳务相区别。”美国营销学家菲利普。科特勒将品牌定义为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使得自己的产品或服务有别于其他竞争者。奥美广告公司把品牌定义为：品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地...

产品线延伸的例子    随着市场的发展，市场需求的改变，企业需要不断地调整自己的产品线，以适应市场的变化，同时也需要利用已有的资源和优势，尽可能地延伸自己的产品线，以扩大市场占有率。    1. 汽车制造商的产品线延伸    汽车制造商在产品线上的延伸包括两个方面：一是针对不同的市场需求和消费体，推出多款不同型号的汽车；二是针对汽车购买...

(19)国家知识产权局(12)实用新型专利(10)授权公告号 (45)授权公告日 (21)申请号 202122791154.5(22)申请日 2021.11.15(73)专利权人 浙江奥捷汽车零部件有限 325000 浙江省温州市乐清市经济开发区纬六路188号（温州诺誉管道有限公司内）(72)发明人 陈程磊　章湘文　王锦辉　(74)专利代理机构 合肥东信智谷知识产权代理事务所(普通合伙)...

[市场细分心理因素]18市场细分因素篇一: 18市场细分因素市场细分因素：1地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形2人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层3心理细分：社会阶层、生活方式、个性4行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。举例：地理：在美国请的是迈克尔杰克逊做的代言；在中国大陆请的...

试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（  ）。A、标识阶段                      B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段                  D...

英语辅音字母t的象形及延伸19字母 T t起源及引申意思由腓尼基语的象形字母变化而来。早先的字形恰似如今的字母X，叫做taw，意为“记号”(mark)。基于此符号形成的希腊语相应字母为T(tau)。T横线指示竖线的顶部，含义为“顶部、顶端、极端”等。tic痉挛，局部的抽筋 tab制表，标号，短小突出部 tag标签，鞋带、绳子等末端的金属物，垂下物 tap水龙头 teat toss投，掷 toe...

英语辅音字母t的象形及延伸19字母 T t起源及引申意思由腓尼基语的象形字母变化而来。早先的字形恰似如今的字母X，叫做taw，意为“记号”(mark)。基于此符号形成的希腊语相应字母为T(tau)。T横线指示竖线的顶部，含义为“顶部、顶端、极端”等。tic痉挛，局部的抽筋 tab制表，标号，短小突出部 tag标签，鞋带、绳子等末端的金属物，垂下物 tap水龙头 teat toss投，掷 toe...

专利名称：用于汽车上的注塑式蓄电池支架结构专利类型：发明专利发明人：夏秉梅，余玲，吴建军，杨明华，苏昆申请号：CN201610840091.9申请日：20160922公开号：CN106364300A公开日：20170201专利内容由知识产权出版社提供摘要：用于汽车上的注塑式蓄电池支架结构，包括由底部、侧围边、两向下凸起延伸部构成的一体注塑式蓄电池支架本体；侧围边由四个边沿周向连接构成，A边上连接有...

专利名称：一种电动车充电桩用拉线器专利类型：实用新型专利发明人：章勇，刘思华，姜蕊蕊，王勇，周惠，丛会鸾，康凯，胡玉哲申请号：CN202122804517.4戴森电动车专利图申请日：20211116公开号：CN216069676U公开日：20220318专利内容由知识产权出版社提供摘要：本实用新型公开了一种电动车充电桩用拉线器，涉及充电桩技术领域。本实用新型包括壁挂式的充电桩，还包括安装在充电桩上...

《品牌管理2223》21春在线作业1试卷总分:100  得分:100一、单选题 (共 20 道试题，共 40 分)1.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）A.品牌市场份额的规模B.品牌市场份额的稳定性C.品牌带给企业的竞争力D.品牌的所有权权利答案:C2.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A.品牌与产品之间的关系B.品牌的竞...

市场营销中的品牌延伸品牌延伸是市场营销中常用的策略之一，它指的是将原有品牌成功的特点和形象延伸到新的产品或服务上，从而拓展品牌的影响力和市场份额。品牌延伸能够帮助企业在竞争激烈的市场中建立起差异化和竞争优势，提升品牌价值和消费者认知度。本文将讨论市场营销中的品牌延伸策略及其效果。一、品牌延伸的定义和目的品牌延伸是指将一个品牌的名称、形象和声誉延伸到新的产品或服务上，以期在新领域中获得竞争优势和市场...

汽车行业品牌延伸与多元化策略汽车行业品牌延伸与多元化策略近年来，汽车行业竞争激烈，品牌延伸和多元化成为许多汽车制造商采取的策略之一。在这篇文章中，我们将探讨汽车行业品牌延伸和多元化的概念、原因和影响。一、品牌延伸领域汽车品牌延伸是指一个汽车制造商将其已有的成功品牌运用于新产品或新市场的策略。具体而言，汽车制造商可以通过品牌延伸来推出新型号、新领域的汽车或服务，以扩大其市场份额并满足不同消费者的需...

重磅！杭州地铁四期建设规划建议⽅案曝光4⽉29⽇，杭州市规划和⾃然资源局发布《轨道交通四期项⽬线路选址规划》招标，进⾏杭州轨道交通规划建设现状评估；提出轨道交通四期选线⽅案；提出轨道交通四期站点及配套设施选址⽅案。▲招标信息截图杭州地铁四期建设规划研究规模约 266.6 公⾥，共涉及 12 条线路，主要包含 5条新建线路和 7 条既有线路延伸线。四期规划年限为2021年-2026年。昨⽇，⼀份标明...

建立有效的品牌识别系统  了解如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。   1，产品（Product）： 产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务，它可以是一种有形的产品，也可以是某种形式的服务。   2，品牌 (Brand)： 品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计，通常这些元素组合在一起，用以区别特定的生产厂商的产品。...

品牌延伸的问题与对策  [摘要] 品牌延伸就是利用原有知名品牌的影响力推出新产品，是企业品牌经营的重要策略。本文分析了品牌延伸普遍存在的非理性问题，并提出了相应的对策。   [关键词] 品牌延伸 问题 对策   随着市场竞争的日益激烈，新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的...

欧莱雅PK宝洁尽管欧莱雅稳坐世界化妆品行业的头把交椅，但在中国，它却始终无法超越宝洁，成为化妆品行业的老大。为了实现战胜宝洁的宏伟目标，欧莱雅正在很多方面向宝洁提出挑战，这一过程中，谁是赢家？  品牌下移挑战品牌上移  欧莱雅集团一向以多品牌而著称，在中国也不例外。现在，在世界范围内，它一共拥有500多个品牌，其中17个是国际知名的大品牌，占据着欧莱雅集团销售总额的94％，其中...

上海轨道交通及快速公交远期总体方案BY：上海轨道交通俱乐部2011-3-15 14:04[轨道交通规划]总体思路：东部服务新浦东拓展区发展，中部服务黄浦江滨核心区建设及闵行宝山城市化水平提升，西部带动青嘉松、沿沪地区与虹桥商务区、中心城区有效实现一体化。着眼长三角，放大有利因素、抑制预期不利因素；统筹五大板块，有效衔接多重制式的其他公共交通，锚固交通枢纽，服务“两轴一圈两带”，增加规划对城市功能带...

什么是强势品牌强势品牌的特点市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。那么你对强势品牌了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是强势品牌的内容，希望大家喜欢!强势品牌的特点品牌不可侵犯权品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。就像柯达、宝洁、可口可乐、百事可乐这样一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌，法律给它注入...

丰田的品牌策略丰田TOYOTA（包括皇冠crown等）、大发DAIHATSU、雷克萨斯LEXUS、赛恩SCION均为全资拥有 另拥有斯巴鲁SUBARU 部分股份。1、雅力士 官方指导价：7.82-12.56万 车型：雅力士 分类：小型车 排量：1.3/1.6L 油耗：5.3-5.8升/百公里 所属品牌：广汽丰田 尺寸：3750*1695*1545mm2、威驰 官方指导价：8.9...

Automobile Parts  2021.06029收稿日期:2020-12-02作者简介：周星栋(1982 )，男，硕士研究生，工程师，主要从事汽车四门两盖及其密封系统的开发工作㊂E-mail:zhouxingdong@csvw㊂种气弹wasmoment最后，还利用封闭式环境温度箱对尾门系统操作力进行不同温度下的实车测试，从而验证了相关结论的准确性㊂(1)力矩㊁(2)簧力F...

市场细分因素:1地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形  2人口细分:年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层  3心理细分：社会阶层、生活方式、个性  4行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度. 举例：地理:在美国请的是迈克尔杰克逊做的代言；在中国大陆请的是古天乐,蔡依林...

高端品牌延伸的价值传递模式宝马降身价：冰火两重天在中国，当提到宝马（BMW），你会产生什么样的品牌联想？什么样的人才配当宝马的主人呢？答案自然是不言而喻。国际知名汽车品牌；彰显着尊贵、气质、品位，个性、朝气、活力的气息；社会精英、名流、富豪等上层人士是其坚实的追捧者和拥有者。毫无疑问，出自名门的宝马，在中国消费者心目中是高端豪华轿车的代名词，是社会身份地位的象征。社会阶层是分层次的，处于高层的社会...

车保养常识火山神秘探险之旅作文580东风风光580试驾视频闲暇之时，在我的脑海里，时时浮现出旅途的美景，它们像天上的繁星数不胜数。但有一次旅行我印象特别深刻，让我记忆犹新—火山之旅。大众召回车型进入火山公园内，只见人山人海、热闹非凡。我们快速的来到了岩浆变硬的区域。这里的岩浆石千奇百怪，令人眼花了乱。有的像火山的平面图，有的像皮球，有的像井，有的长相我无法用词语来形容，真是“书到用时方恨少”呀。明...

外乡品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反瞧我国外乡品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。海尔的品牌延伸曾经取得特别大成功，其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、等许多家电产品领域，大大提高了企业的投资效益。然而，海尔品牌过度延伸的负面效果也开始浮出水面，其、电脑业务的开展不容乐瞧，特别是业务亏损严重，2005年上半...

太多的中国驰名品牌企业多元化后失败的原因解析（原创）⼀个企业创造的产品品牌成功之后，往往会将这个商标品牌⽤于其它产品，其它产品也会使⽤原有的商标品牌，进⾏品牌的延伸，那么这样做，到底效果如何呢？⾸先从逻辑上是貌似可以讲的通的，⽐如经学上有论证、⾏业认可、可以节约营销成本、可以让消费者迅速知晓等等，甚⾄在短期内市场是认可和奏效的。但是不幸的是，这没有从根本上即消费者的头脑观念的⾓度来出发，⽽只是企业...

品牌延伸分类一、引言品牌延伸是指原有品牌在相关领域或者产品线上的扩展和延伸，旨在利用原有品牌的声誉和知名度，进一步拓展市场份额和增加销售额。品牌延伸分类是对品牌延伸策略进行分类和归纳，以便企业能够更好地制定和执行品牌延伸战略。本文将详细介绍品牌延伸的分类方法和相关案例。二、品牌延伸分类方法1. 基于产品特性的分类基于产品特性的分类是根据延伸产品与原有品牌的关联程度和产品特性的相似性来进行分类。主要...

期中测试二一．选择题（共10小题）1．下列说法不正确的是（  ）A．亚洲是世界上面积最大的大洲    B．亚洲包括亚欧大陆的全部以及周边岛屿    C．亚洲是跨纬度最广的大洲    D．亚洲是东西距离最长的大洲【分析】亚洲是世界上跨纬度最广的大洲，亚洲是世界上面积最大的大洲，亚洲是世界上人口最多的大洲。【解答】解：亚洲包括亚欧大...

Silvia要复活了？不，这只是日产官方的小作品酷乐汽车# CLAUTO 酷乐汽车 ## NISSAN ## Silvia #Author / 酷乐汽车Source / carscoops这些概念图是来自Nissan的官方图，来自Nissan Design Europe副总裁Matthew Weaver及其团队的作品，虽然是“假设”的未来Silvia车型，但...

东风25丰田品牌体系：层级分明伞品牌定位明确丰田作为日本汽车公司旳典型代表，在行业内发明了一种又一种奇迹。思考丰田成功之道，其品牌体系旳系统规划、动态管理起到了至关重要旳作用。丰田汽车拥有数十个产品品牌、庞大旳品牌体系，但进一步分析，发现其品牌体系更具层级分明、定位明确、条理清晰、系统整合旳特点。丰田汽车可以划分为四个层级，最高层级为公司品牌，也就是丰田汽车；第二层级为业务伞（母）品牌，涉及Toy...

企业品牌延伸失败的9个典型案例卓越ge品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，反之，自下而上延伸容易失败。企业在品牌延伸运用中的盲目性，增大了品牌延伸的风险，大大降低品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。每年市场上都会产生无数个新品牌，但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角。但是无数的人都为了新品牌前赴后继，不撞南墙终不悔。有许...