2023/3上耐用品品牌文化的塑造和传播分析———以宝马汽车的电影广告为例阴丁兰王凌峰摘要：广告除了传递产品本身信息外，还要体现品牌价值理念，实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输，具有很强的故事性和艺术性，展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类，可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验，来促进耐用品品牌广告的发展。关键词：宝马汽车电影广告耐用品广告审美基金项目...