近年来，随着汽车工业的发展，汽车步彩电、冰箱的后尘快步进入中国的家庭。伴随汽车的销售，汽车广告也在影响着人们的购买、消费。成功的广告策划，能起到传递商品信息吸引顾客购买的作用。汽车属于高价值、高技术含量的高端产品，顾客在购买中参与程度之高，是其他品类所不能及的，也正因如此，大投入、大制作是汽车广告的重要特点，这就需要通过广告的艺术美展示商品的技术美，把潜在顾客变成现实的顾客。一、理性诉求吸引顾客眼...

娃哈哈广告分析娃哈哈广告分析 娃哈哈广告分析 ----王选先、肖唐正、张玉娇、孙立芹 哇哈哈成长历程 杭州娃哈哈集团成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，从3个人、14万元借款起家，现已成为中国最大的饮料企业。在全国29省市建有58个基地140余家分公司，总资产268亿元，拥有员工近30000人，投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的自动化生产线...

情感广告情感广告（Emotional Advertising） 什么是情感广告   消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足， 或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以逢勃发展。因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传...

优秀调研报告示例：超能女人系列影视广告诉求特分析报告汽车美女优秀调研报告示例：超能女人系列影视广告诉求特分析报告  一、现代广告中的感性诉求  现代广告中的诉求方式主要可分为理性诉求与感性诉求两种。理性诉求具有较强逻辑推理、各种数据验证以及真人证实等优势，而感性诉求方式则因其具有多种表现方式与手法，以及独特的表现魅力，能激起受众独特的情感体验，而备受广告主与广告创作人员的喜...

奔驰平面广告赏析（2）   有人说，奔驰是一种情感联系。 广告诉求有两种最主要策略，即感性诉求和理性诉求，两者各有优势也各有欠缺。许多心理学专家研究证明：情感诉求比较容易打动人心，有利于广告与受众接触，容易形成产品形象联想。广告是通过向目标消费者沟通信息来达到说服目的，就这一点来说，理性诉求策略对完整、准确地传达广告信息非常有利，感性诉求策略贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣。奔驰北...

第三章广告策划的心理依据和方法第一节界定广告诉求对象的标准从事广告策划，不管产品是什么品牌是什么，也不管策划案是大还是小，策划者的第一步工作就是要明确广告的对象是谁，是什么人，是什么样消费体。只有明确了广告对象之后，其他问题的考虑才会有意义。换言之，界定广告活动的诉求对象是广告活动策划的首要环节。一、界定广告诉求对象的意义界定广告诉求对象之所以重要，是因为只有明确了商品或服务的诉求对象是谁之后，...

阿里妈妈暖春复苏营销洞察与策略阿里妈妈2020/02目录C O N T E N T SPART2暖春复苏阶段商家面临的挑战PART3暖春复苏营销策略建议2PART12020暖春复苏时期消费者需求变化及决策链路特点Part.012020暖春复苏时期消费者需求变化及决策链路特点阿里妈妈营销研究中心通过消费者洞察发现：当前消费影响呈现“宅、护、康、愈”四大特征，其影响深远程度逐次递增，宅向消费会随着复工...

奥迪2000年广告解析广告（30高档汽车秒）内容：首先屏幕上出现“WHAT DO YOU WANT IN A CAR”的字样。之后墙上先后被挂上了4把带有圆形钥匙环的车钥匙。第一把钥匙，屏幕上出现“DESIGN?”字样，并挂上带有阿尔法罗密欧标志的车钥匙；第二把钥匙，屏幕上出现“COMFORT?”字样，并挂上带有奔驰标志的车钥匙；第三把钥匙，屏幕上出现“SAFETY?”字样，并挂上带有沃尔沃标志的...

一汽大众促销活动方案整理的一汽大众促销活动方案，欢迎阅读！【篇一】一汽大众促销活动方案一.市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。二.产品分析1...

汽车广告创意中多元消费诉求的运用宝马7系优惠本文论述了在汽车消费需求呈现多元化的发展趋势下，汽车消费者理性诉求和感性诉求的不同特征。以大众汽车广告为例，分析了汽车广告在表现受众理性诉求、感性诉求及结合中国文化内涵等方面的创意与表现，为汽车广告创意提供更多的思路，帮助汽车企业拥有更强的市场竞争力。标签：理性诉求　感性诉求　文化内涵　广告创意随着我国居民收入水平的显著提高、汽车产销规模迅速扩大和汽车市...

Jeep吉普车广告词分析  广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣，从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意...

玛莎拉蒂gt多少钱新形势下解决众利益诉求中存在的问题及其对策作者：暂无本田皓影来源：《经营者》 2017年第7期    一、新形势下众利益诉求的特点    利益诉求是广大人民众通过一定渠道和方式向执政党、政府和社会各级组织表达自身利益要求，寻求利益保护的过程。新形势下，人民众的利益诉求呈现出新特点：    第一，诉求主体多元化。随...

奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出...

雷克萨斯ls系列优秀广告作品分析——马自达汽车广告案例分析2012/12/15姓名：羊娴；班级：广告114班；学号：1115020410一、马自达5广告——“狗狗篇”镜头2012朗逸1.6最新报价二、广告视频分镜头描述1 狗抬头望着行匆匆的路人，转而又望着一个纸箱的里面 2路边，狗用嘴咬着纸箱走。天桥上，狗咬着纸箱从远处走进，望着桥下络绎不绝的车 3天桥楼梯，狗咬着纸箱走下，途中前脚摔了一下4下...